PR и публикации в СМИ для бизнеса
Колонки, кейсы и комментарии эксперта на площадках, которые читают ваши клиенты и которым доверяют нейросети
PR нужен, когда о компании должны узнать до того, как клиент начнёт сравнивать цены. Мы готовим экспертные колонки, кейсы и комментарии для СМИ, vc.ru и отраслевых медиа. Публикации на площадках, которым доверяют поиск и нейросети, заодно влияют на то, кого Алиса и ChatGPT советуют вашим клиентам.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Длинный цикл сделки, и клиент изучает компанию перед покупкой
- У собственника или специалистов есть экспертиза, которой можно делиться
- Работаете в B2B, медицине, финансах, образовании, где решает доверие
- Хотите, чтобы компанию упоминали нейросети
Пока рано, если
- Нужны заявки в ближайший месяц. Быстрее сработает реклама
- Экспертам некогда давать интервью и согласовывать тексты
Что входит
PR-стратегия и темы
Определяем, о чём компании есть что рассказать: экспертиза, цифры, кейсы, мнение о рынке. Составляем список тем и площадок на квартал.
Колонки на vc.ru и Хабре
Пишем статьи от лица собственника или эксперта компании, публикуем в блоге компании и продвигаем внутри площадки.
Публикации в отраслевых СМИ
Предлагаем темы редакциям профильных изданий, готовим материалы под их требования. Решение о публикации принимает редакция.
Экспертные комментарии
Отслеживаем запросы журналистов на комментарии и отвечаем от имени вашего эксперта. Так компания попадает в материалы, которые пишут без вас.
Рекламные публикации
Там, где редакционный путь закрыт, размещаем платные материалы. Их маркируем как рекламу по закону о рекламе.
Упоминания для нейросетей
Проверяем, кого модели советуют по вашим запросам и на какие источники ссылаются. Выбираем площадки под публикации с учётом этих источников.
Отчёт о публикациях
Список выходов со ссылками, охватами, где их видно, и переходами на сайт по UTM-меткам.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Интервью с экспертом
Выясняем, что вы знаете о рынке лучше других, какие есть цифры и истории. 1–2 встречи.
План тем и площадок
Составляем контент-план публикаций на квартал и список изданий.
Подготовка материалов
Пишем тексты, согласуем с вами, готовим иллюстрации и фото.
Размещение
Публикуем в блогах компании, отправляем темы в редакции, отвечаем на запросы журналистов. Первые публикации на vc.ru обычно выходят в первый месяц, в СМИ сроки зависят от редакций.
Отчёт и следующий цикл
Раз в месяц показываем выходы, переходы и изменения в ответах нейросетей.
Выберите, с чего начать
Стоимость PR зависит от числа публикаций в месяц и типа площадок. Колонки в блоге компании на vc.ru и платные размещения в крупных СМИ стоят по-разному. Бюджет на рекламные публикации считается отдельно от нашей работы.
Блог эксперта
Для компании, которая начинает публичную работу с нуля.
- Интервью с экспертом и план тем
- Статьи в блоге компании на vc.ru
- Адаптация статей для блога на сайте
- UTM-метки и отчёт о переходах
PR и публикации
Для бизнеса, которому нужны упоминания в СМИ и отраслевых медиа.
- Всё из пакета «Блог эксперта»
- Питчинг тем в отраслевые издания
- Экспертные комментарии по запросам журналистов
- Кейсы с цифрами для СМИ
- Ежемесячный отчёт о выходах
PR и нейросети
Для компании, которой важно, чтобы её советовали Алиса, Нейро и ChatGPT.
- Всё из пакета «PR и публикации»
- Проверка ответов нейросетей по вашим запросам
- Список источников, на которые ссылаются модели
- Публикации на этих площадках
- Замер изменений в ответах раз в месяц
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: число публикаций в месяц, собственные блоги, редакционные материалы или платные размещения, отраслевые или деловые сми, нужны ли фото и иллюстрации, мониторинг ответов нейросетей. Все цены →
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Что такое пиар и зачем бизнесу публикации в СМИ
Пиар (PR, public relations) это работа с тем, что о компании пишут и говорят публично. Реклама покупает внимание на время показа. Публикация в СМИ остаётся в поиске надолго, и её цитируют другие площадки.
Для малого и среднего бизнеса PR решает три практические задачи:
- доверие: клиент гуглит компанию перед сделкой и находит статьи и комментарии эксперта;
- поисковый спрос: после публикаций растут брендовые запросы;
- упоминания в нейросетях: модели чаще советуют компании, о которых писали на авторитетных площадках.
Последний пункт стал заметен в последние пару лет. Клиент спрашивает Алису, Нейро в Яндексе или ChatGPT, к кому обратиться. Модель собирает ответ из источников, которым доверяет: крупных СМИ, vc.ru, Хабра, отраслевых изданий, энциклопедий и агрегаторов отзывов. Если компании нет в этих источниках, её нет и в ответе. Поэтому мы связываем PR с продвижением в нейросетях и выбираем площадки с учётом того, на что ссылаются модели по вашей теме.
Виды публикаций в СМИ:
- экспертная колонка от лица собственника или специалиста;
- кейс с цифрами и описанием задачи;
- комментарий эксперта в чужом материале;
- интервью;
- новость о компании: запуск, открытие, исследование;
- рекламная публикация, которую маркируют как рекламу.
Как получить публикации в СМИ бесплатно. Редакциям нужен интересный материал: свежие цифры, необычный опыт, мнение, которое отличается от общего. Новость о том, что компании исполнилось пять лет, редакцию не заинтересует. Исследование рынка с данными, которых нет у других, часто заинтересует. Сервисы запросов журналистов помогают попадать в материалы в качестве эксперта.
Блоги компаний на vc.ru и Хабре дают больше контроля: публикует сама компания, и материал выходит сразу. Хорошая статья может попасть в рекомендации площадки и собрать заметный охват, слабая останется почти без просмотров. Решает польза для читателя. Упоминание компании в каждом абзаце только отталкивает.
Рекламная публикация в СМИ за деньги должна быть маркирована: пометка «реклама», рекламодатель и токен ОРД. Это требование закона о рекламе в России, и нарушение грозит штрафами и рекламодателю, и площадке.
С чего начать, если PR раньше не было. Выберите одного эксперта в компании, пять-шесть тем, в которых он разбирается лучше конкурентов, и одну-две площадки, где читают ваши клиенты. Лучше выпускать одну сильную статью в месяц, чем четыре слабые. За полгода накопится база публикаций, на которую можно ссылаться в КП, на сайте и в ответах журналистам.
Как оценивать PR. Считать только число публикаций бессмысленно. Полезнее смотреть переходы на сайт по UTM-меткам, рост брендовых запросов в Wordstat, появление компании в ответах нейросетей и то, что говорят клиенты о том, где о вас узнали.
Частые ошибки: писать о компании вместо пользы для читателя, рассылать один пресс-релиз по всем редакциям, покупать публикации на сайтах, которые никто не читает, и не отвечать на публикации с критикой.
Частые вопросы
Что такое PR простыми словами?
Это работа с публичной репутацией компании: публикации в СМИ, комментарии экспертов, выступления, отношения с журналистами. Цель в том, чтобы о компании знали и ей доверяли ещё до первого контакта.
Можно ли получить публикацию в СМИ бесплатно?
Да, если материал интересен редакции: свежие цифры, опыт, экспертное мнение. Решение принимает редакция, поэтому гарантировать выход бесплатной публикации не может никто. Платные размещения возможны почти везде, но их маркируют как рекламу.
Как PR связан с продвижением в нейросетях?
Нейросети собирают ответы из источников, которым доверяют: СМИ, vc.ru, Хабра, отраслевых изданий. Если о компании писали на таких площадках, модели чаще её упоминают. Мы проверяем, на какие источники ссылаются модели в вашей теме, и выбираем площадки под публикации.
Зачем бизнесу колонки на vc.ru?
Колонка выходит сразу и остаётся в поиске надолго. Хорошая статья приводит читателей и заявки, а ещё становится источником для нейросетей и журналистов.
Нужно ли маркировать публикации в СМИ?
Платные рекламные публикации в России нужно маркировать: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен ОРД. Редакционные материалы без оплаты маркировать не нужно.
Как оценить результат PR?
По переходам на сайт с UTM-метками, росту брендовых запросов, появлению компании в ответах нейросетей и тому, что говорят клиенты. Одно число публикаций мало о чём говорит.