Брендинг и упаковка бизнеса
Позиционирование, логотип и фирменный стиль, которые сразу встают в рекламу, сайт и карточки на Картах
Брендинг и упаковка нужны, когда клиент не может объяснить, чем вы отличаетесь от соседа по выдаче. Мы начинаем с позиционирования и оффера, потом делаем нейминг, логотип и фирменный стиль. Всё проверяем на том, как бренд будет выглядеть в рекламе, на сайте, в карточке на Картах и в Telegram.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Запускаете новую компанию или продукт
- Меняете аудиторию, продукт или выходите на новый рынок
- Есть реклама и сайт, но их материалы не складываются в единый образ
- Растёт число подрядчиков, которым нужны правила оформления
Пока рано, если
- Заявок мало из-за рекламы или продаж. Сначала стоит проверить их
- Бизнес ещё проверяет спрос. Хватит простого логотипа и шаблонов, полноценный брендинг лучше отложить
Что входит
Позиционирование
По интервью с клиентами и анализу конкурентов формулируем, для кого вы, какую задачу решаете и почему выбирать стоит вас. Одна страница текста, с которой сверяются все следующие работы.
Нейминг
Предлагаем варианты названия, проверяем свободные домены, занятость в соцсетях и похожие товарные знаки в открытых базах. Финальную проверку перед регистрацией советуем делать у патентного поверенного.
Разработка логотипа
Несколько концепций логотипа под позиционирование, доработка выбранной, версии для тёмного и светлого фона, маленького размера и аватарки.
Фирменный стиль
Цвета, шрифты, графические элементы, правила вёрстки. Шаблоны для рекламных баннеров, постов, презентации и визитки. Если нужно, макеты мерча и сувениров с логотипом компании.
Упаковка оффера
Переписываем главное предложение, аргументы, ответы на возражения. Готовим тексты первого экрана сайта, объявлений и карточек на Картах.
Брендбук
Короткий документ с правилами использования логотипа и стиля, чтобы подрядчики и дизайнеры не рисовали каждый раз по-своему.
Ребрендинг
Если бренд уже есть, разбираем, что в нём работает, а что мешает. Меняем только то, что нужно, и планируем переход так, чтобы не потерять узнаваемость и отзывы.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Исследование
Интервью с собственником и клиентами, анализ конкурентов, разбор текущих материалов. 1–2 недели.
Позиционирование и оффер
Согласуем текст позиционирования и главный оффер. Без этого шага дизайн рисуется наугад.
Нейминг и логотип
Показываем варианты названия и концепции логотипа, дорабатываем выбранный. Обычно 2–4 недели с учётом правок.
Фирменный стиль и шаблоны
Собираем стиль и шаблоны под ваши каналы: сайт, реклама, соцсети, презентация.
Внедрение
Передаём исходники и брендбук. По желанию обновляем сайт, рекламу и карточки на Картах в новом стиле.
Выберите, с чего начать
Стоимость брендинга зависит от того, какие блоки нужны. Логотип для нового небольшого бизнеса и ребрендинг сети с десятком точек это разные объёмы работ. Считаем после первой встречи, когда понятны задачи и носители.
Логотип и стиль
Для нового бизнеса, где позиционирование уже понятно.
- Бриф и анализ логотипов конкурентов
- Несколько концепций логотипа
- Версии логотипа под разные носители
- Цвета и шрифты
- Шаблоны баннера, поста и визитки
Бренд с позиционированием
Для компании, которой нужно объяснить клиенту, чем она отличается.
- Интервью с клиентами и анализ конкурентов
- Позиционирование и главный оффер
- Логотип и фирменный стиль
- Шаблоны под рекламу, соцсети и презентацию
- Краткий брендбук
Ребрендинг и внедрение
Для действующего бизнеса, который меняет образ и не хочет потерять клиентов.
- Всё из пакета «Бренд с позиционированием»
- Нейминг или проверка текущего названия
- План перехода на новый бренд
- Обновление сайта и рекламных материалов
- Обновление карточек на Яндекс Картах, 2ГИС и Авито
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: нужны ли исследование и позиционирование, нейминг или работа с существующим названием, число концепций логотипа, список носителей и шаблонов, нужен ли брендбук, внедрение на сайт и в рекламу. Все цены →
Сами, фрилансер или агентство
| Сами | Фрилансер | ZITORI | |
|---|---|---|---|
| Кто делает | Собственник в онлайн-конструкторе или нейросети | Один дизайнер | Маркетолог, дизайнер и копирайтер |
| С чего начинают | С выбора картинки, которая нравится | С референсов и брифа | С интервью с клиентами и анализа конкурентов |
| Позиционирование и оффер | Нет или в голове собственника | Обычно не входит | Отдельный этап до дизайна |
| Проверка названия | Поиск в Google | По желанию клиента | Домен, соцсети и открытые базы товарных знаков |
| Результат | Файл логотипа | Логотип и стиль | Логотип, стиль, шаблоны под каналы и брендбук |
| Внедрение | Сами меняете, где вспомнили | Не входит | Сайт, реклама, Карты и Авито в новом стиле |
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Что такое ребрендинг простыми словами и когда он нужен
Бренд складывается из того, что о вас думают клиенты. Логотип и фирменный стиль помогают это закрепить, но сами по себе бренд не создают. Поэтому разработку брендинга мы начинаем с позиционирования: кому вы продаёте, какую задачу закрываете и чем отличаетесь.
Ребрендинг простыми словами это смена того, как компания выглядит и что о себе говорит. Иногда меняется всё, от названия до оффера. Чаще достаточно рестайлинга: обновить логотип и стиль, сохранив название и узнаваемые элементы.
Когда ребрендинг действительно нужен:
- компания сменила аудиторию или продукт, и старый образ ей мешает;
- название путают с конкурентом или его невозможно найти в поиске;
- логотип не читается на аватарке, в карточке Карт и на телефоне;
- несколько направлений выглядят как разные компании.
Когда ребрендинг не поможет. Если заявок мало из-за слабой рекламы, долгого ответа менеджера или цены выше рынка, новый логотип ничего не изменит. Сначала стоит проверить рекламу и продажи.
Что входит в фирменный стиль. Логотип в нескольких версиях, цветовая палитра с кодами для экрана и печати, шрифты с лицензией, графические элементы, правила вёрстки. Для малого бизнеса важнее шаблоны, которые будут использоваться каждый день: баннер для РСЯ, пост в Telegram и VK, обложка презентации, подпись в письме.
Разработка логотипа по шагам:
- бриф и позиционирование;
- анализ логотипов конкурентов, чтобы не слиться с ними;
- несколько концепций с объяснением идеи;
- доработка выбранной концепции;
- проверка в маленьком размере, в одном цвете, на тёмном фоне;
- подготовка файлов и правил использования.
Про логотип из нейросети и онлайн-конструкторы. Для теста идеи или временного решения они подходят. Для долгой работы есть два риска. Первый: похожие знаки у сотен других компаний, потому что шаблоны одни и те же. Второй: сложности с регистрацией товарного знака, если логотип похож на чужой. Нейросети полезны на этапе поиска идей, и мы используем их для черновиков, но финальный знак рисует дизайнер.
Нейминг стоит проверить до того, как печатать вывески. Минимум: свободный домен, свободные имена в Telegram и VK, отсутствие похожих зарегистрированных знаков в вашем классе товаров и услуг, нормальное звучание при произношении по телефону.
Логотипы известных брендов часто приводят как пример простоты. Эта простота появилась после десятилетий рекламы, когда знак уже узнают без подписи. Новой компании полезнее логотип, в котором читается название, и стиль, который выделяет её среди соседей по выдаче и по ленте. Прежде чем утверждать концепцию, мы ставим логотип в макет рекламного объявления, карточки на Картах и аватарки в Telegram рядом с конкурентами. Если он теряется в этом ряду, дорабатываем.
Последний шаг, про который часто забывают, это внедрение. Новый стиль должен появиться на сайте, в объявлениях Директа, в карточках Яндекс Карт и 2ГИС, на Авито. Если обновить только вывеску, клиент будет видеть две разные компании.
Частые вопросы
Что входит в разработку брендинга?
Позиционирование, нейминг, логотип, фирменный стиль, упаковка оффера и брендбук. Можно заказать отдельные блоки, например только логотип и стиль, если позиционирование уже понятно.
Что такое ребрендинг?
Это смена образа компании: названия, логотипа, стиля, иногда оффера и аудитории. Если меняется только внешний вид, это называют рестайлингом.
Сколько концепций логотипа вы показываете?
Обычно несколько концепций с объяснением идеи каждой. Выбранную дорабатываем с правками до финальной версии и готовим файлы под разные носители.
Можно ли сделать логотип в нейросети?
Для черновика и поиска идей да. Для бренда, который будет жить годами, лучше, чтобы финальный знак рисовал дизайнер: так меньше риск сходства с чужими знаками и проблем с регистрацией.
Вы регистрируете товарный знак?
Регистрацией занимаются патентные поверенные. Мы проверяем название и логотип по открытым базам на этапе нейминга и можем порекомендовать специалиста для подачи заявки.
Что входит в фирменный стиль?
Логотип в нескольких версиях, цвета, шрифты, графические элементы и шаблоны: баннеры, посты, презентация, визитка. Состав шаблонов подбираем под каналы, которые вы используете.
Сколько длится разработка логотипа и фирменного стиля?
Обычно от месяца до двух, в зависимости от числа носителей и скорости согласований. Если нужны исследование и нейминг, прибавьте ещё пару недель.