Медийная реклама в Яндексе и Google
Медийные кампании с ограничением частоты, чисткой площадок и честной оценкой прямых и отложенных конверсий
Медийная реклама в Яндексе и Google нужна, чтобы о вас узнавали и возвращались те, кто уже заходил на сайт. Настраиваем баннеры, видео и охватные кампании, ставим метки и показываем, как оценить их вклад в продажи без самообмана.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Поиск уже настроен и работает
- Нужно вернуть посетителей сайта
- Запускается новый продукт или акция
Пока рано, если
- Рекламы ещё нет, нужны быстрые заявки
- Нет Метрики и целей
Что входит
Выбор формата и площадок
Баннеры в сетях, видео, медийные кампании в Директе. Для каждой задачи свой набор, а не всё сразу.
Охватные кампании
Показ по интересам, геотаргетингу и социально-демографическим сегментам. Ограничиваем частоту показов.
Ретаргетинг и сегменты Метрики
Возвращаем посетителей сайта, корзины и просмотры. Сегменты строим по поведению в Метрике.
Креативы
Макеты баннеров под нужные размеры и видеоролики. Проверяем несколько вариантов и оставляем лучшие.
Видеореклама
Ролики на сторонних площадках и в видеосервисах. Подбираем формат и хронометраж под цель.
Аналитика и метки
UTM, цели Метрики, оценка ассоциированных конверсий. Показываем прямой и отложенный эффект отдельно.
Работа с аккаунтом
Ведение кампаний, корректировки, отчёты. Исключаем площадки с плохим трафиком.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Цель и аудитория
Выясняем, нужен ли охват, возврат или поддержка продукта. От этого зависит формат и бюджет.
Подготовка аккаунта и меток
Настраиваем счётчик, сегменты и цели. Без них невозможно оценить кампанию.
Креативы и запуск
Согласуем макеты и стартуем кампании. Начинаем с умеренных бюджетов и смотрим реакцию.
Контроль и оптимизация
Чистим площадки, меняем креативы и сегменты, следим за частотой показов.
Отчёт
Показываем охват, клики, конверсии и вклад в общую воронку, отмечаем ограничения оценки.
Сколько стоит
Бюджет состоит из рекламных расходов и оплаты нашей работы. Размер зависит от целей, длительности и числа форматов. Для видео добавляются расходы на производство ролика, если у вас его нет.
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Для чего нужна медийная реклама и как её оценивать
Медийная реклама показывается людям, которые не искали ваш продукт прямо сейчас. Поэтому оценивать её по стоимости заявки так же, как поиск, не получится. У неё другая роль: сделать так, чтобы человек вас узнал, и вернуть тех, кто уже интересовался.
Основные задачи, которые она решает:
- знакомство с брендом новой аудитории
- возврат посетителей, которые не оставили заявку
- повторные продажи существующим клиентам
- поддержка сезонных акций и запуска новых продуктов
- расширение охвата, когда поиск уже исчерпан
Реклама в Яндексе работает через рекламную сеть и медийные кампании в Директе. Размещения видны на сайтах-партнёрах и в приложениях. Google работает через собственную сеть и видеоплощадки. Доступность отдельных форматов и условий меняется, поэтому на момент запуска мы проверяем актуальные правила и ограничения.
Как не сливать бюджет:
- сначала настройте цели и сегменты в Метрике, иначе нечего оптимизировать
- ограничьте частоту показов одному человеку
- исключите площадки с низким качеством трафика и случайными кликами
- делайте несколько вариантов баннеров и сравнивайте
- не ждите заявок в первые дни, смотрите на поведение аудитории
Оценка результата требует аккуратности. Прямые клики видны сразу. Ассоциированные конверсии показывают тех, кто увидел рекламу и позже совершил действие, но объяснить их одним фактором нельзя. Мы показываем и те, и другие, и не выдаём вторые за доказательство эффекта.
Если ваша цель заявки здесь и сейчас, сначала лучше запустить поисковую рекламу. Медийные кампании добавляются, когда поиск настроен и нужно увеличить охват. Для этого есть смысл подключить сквозную аналитику.
Перед запуском решите, кому именно вы хотите показывать рекламу. Для ретаргетинга это посетители страниц с ценами и корзины, для охватной кампании сегменты по интересам и географии. Каждому сегменту нужен свой баннер: человеку, который уже смотрел товар, уместно напомнить о нём и предложить следующий шаг, а новому зрителю сначала надо объяснить, кто вы.
Первые две недели смотрите на частоту показов, долю досмотров видео, глубину просмотра сайта после перехода и список площадок, откуда пришёл трафик. Слабые площадки отключайте, сильные оставляйте. Через месяц сравните, как изменились число брендовых запросов и возвраты на сайт, и только после этого решайте, расширять ли охват.
Частые вопросы
Чем медийная реклама отличается от контекстной
Контекстная показывается по запросу пользователя, медийная по интересам и поведению, обычно в виде баннеров и видео. Задачи у них разные.
Можно ли получить заявки от медийной рекламы
Да, особенно через ретаргетинг. Но основная роль канала в охвате и возврате аудитории, и оценивать его только по стоимости заявки неверно.
Сколько стоит медийная реклама в Яндексе
Зависит от формата, аудитории и конкуренции в аукционе. Цену клика и показа смотрим при настройке кампании, актуальные значения меняются.
Нужно ли делать видео для рекламы
Не обязательно. Баннеры и текстово-графические форматы подходят для многих задач. Видео стоит делать, если оно усилит сообщение.
Как оценить эффект медийной рекламы
По охвату, кликам, прямым и ассоциированным конверсиям и динамике брендового спроса. Каждый показатель имеет ограничения, поэтому смотрим их вместе.