Реклама ВК для бизнеса — настройка VK Рекламы
Первые заявки из VK Рекламы в первые дни после модерации, за две недели теста находим аудитории и креативы с рабочей ценой заявки
Реклама ВК через кабинет VK Рекламы показывает объявления во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, VK Видео и на сайтах рекламной сети. Мы настраиваем таргетированную рекламу в ВК с упором на цену заявки: собираем аудитории, делаем креативы и видео, подключаем пиксель и CRM, маркируем каждое объявление.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Продаёте товары или услуги для частных лиц или малого бизнеса
- Есть сайт с пикселем или готовы принимать заявки через лид-формы
- Знаете, сколько можете платить за заявку
- Работаете в amoCRM, Битрикс24 или готовы начать
Пока рано, если
- Бюджет не позволяет собрать хотя бы несколько заявок на каждую группу объявлений
- Некому быстро перезванивать по заявкам из лид-форм
Что входит
Аудит кабинета VK Рекламы
Проверяем структуру кампаний, цели, аудитории, пиксель и события. Часто бюджет уходит на оптимизацию под клики вместо заявок.
Структура кампаний
Разделяем кампании по целям: лид-формы, сообщения в сообщество, переходы на сайт, подписка, продвижение сообщества.
Аудитории
Ключевые фразы, интересы, подписчики сообществ конкурентов, look-alike по базе клиентов, ретаргетинг на посетителей сайта.
Креативы и видеореклама ВК
Баннеры, карусели, видео для ленты, клипов и VK Видео. На каждую группу объявлений несколько вариантов.
Лид-формы
Настраиваем лид-формы с вопросами под квалификацию и передаём заявки в amoCRM или Битрикс24 без ручной выгрузки.
Пиксель и события
Устанавливаем пиксель VK Рекламы, настраиваем события на заявку и покупку, чтобы система училась на реальных конверсиях.
Маркировка и ОРД
Маркировка встроена в кабинет VK Рекламы через ОРД VK. До запуска сверяем реквизиты рекламодателя и данные договоров.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Аудит и бриф
За 2–3 рабочих дня разбираем кабинет, продукт и конкурентов.
Техническая подготовка
Пиксель, события, лид-формы, интеграция с CRM. Обычно 3–5 рабочих дней.
Креативы
Готовим тексты, баннеры и видео, согласуем с вами.
Тестовый период
Две недели тестируем аудитории и креативы. Первые заявки обычно приходят в первые дни после модерации.
Оптимизация и масштаб
Отключаем слабые связки, обновляем креативы, увеличиваем бюджет на рабочих аудиториях.
Выберите, с чего начать
Стоимость рекламы ВК складывается из рекламного бюджета и оплаты настройки и ведения. Бюджет зависит от ниши, географии и цены заявки, которую вы готовы платить. Работу считаем по числу кампаний и креативов после аудита.
Настройка
Для тех, кто хочет запустить VK Рекламу правильно и дальше вести сам.
- Аудит кабинета VK Рекламы
- Пиксель и события на заявку и покупку
- Структура кампаний по целям
- Аудитории по ключевым фразам и сообществам конкурентов
- Первые креативы и лид-формы
Ведение
Для бизнеса, которому нужен стабильный поток заявок из ВКонтакте и ОК.
- Всё из пакета «Настройка»
- Двухнедельный тест аудиторий и креативов
- Раздельная статистика по площадкам показа
- Обновление креативов раз в одну-три недели
- Передача заявок из лид-форм в amoCRM или Битрикс24
- Ежемесячный отчёт по цене заявки
VK Реклама и видео
Для компаний, которые масштабируют рекламу и хотят снизить цену заявки за счёт видео.
- Всё из пакета «Ведение»
- Видео для ленты, клипов и VK Видео
- Look-alike по базе покупателей из CRM
- Ретаргетинг на посетителей сайта
- Проверка данных для отчётности в ЕРИР
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: ниша и конкуренция в аукционе, география показов, число продуктов и кампаний, объём креативов и видео, интеграция с crm. Все цены →
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Как настроить рекламу ВК, чтобы она приводила заявки
Старый рекламный кабинет ВКонтакте закрыт, вся реклама ВК теперь идёт через VK Рекламу. Это единая платформа: одна кампания может показываться во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, VK Видео, VK Клипах и в рекламной сети. Удобно, но есть нюансы.
Выберите правильную цель. Кабинет оптимизирует показы под то, что вы выбрали. Если цель «переходы», система найдёт людей, которые кликают, но не обязательно оставляют заявки. Для лидов используйте лид-формы или цель на событие пикселя «заявка».
Установите пиксель заранее. Без пикселя VK Рекламы нельзя настроить ретаргетинг на посетителей сайта и оптимизацию под конверсии. Пиксель ставится на сайт, события настраиваются в кабинете.
Аудитории, которые чаще всего работают:
- ключевые фразы: люди, которые недавно искали похожие товары и услуги;
- подписчики сообществ конкурентов;
- look-alike по базе покупателей из CRM;
- ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку.
Площадки. Автоматическое размещение удобно, но по умолчанию часть бюджета может уйти в рекламную сеть с дешёвыми, но случайными кликами. На старте разделите показы по площадкам и посмотрите цену заявки отдельно.
Креативы. В ленте реклама ВК конкурирует с постами друзей. Работают фото реального продукта, видео с первым кадром по делу, конкретная выгода в заголовке. Креативы выгорают за одну-три недели, готовьте замену заранее.
Маркировка рекламы в ВК. Каждое объявление получает ERID через ОРД VK. Проверьте, что в кабинете указаны правильные данные рекламодателя и договора, иначе отчётность в ЕРИР не сойдётся.
Что делать, если реклама дорожает. Не повышайте ставки сразу. Проверьте частоту показов, выгорание креатива и пересечение аудиторий между кампаниями. Часто дело в том, что две группы объявлений конкурируют за одних и тех же людей.
Частые вопросы
Как настроить рекламу ВК самостоятельно?
Зарегистрируйтесь в VK Рекламе, установите пиксель на сайт, создайте кампанию с целью на заявки или лид-формы, выберите аудиторию по ключевым фразам или интересам и загрузите несколько креативов. Для старта этого достаточно, дальше нужна ежедневная оптимизация.
Где настраивается реклама ВКонтакте?
В кабинете VK Рекламы. Старый кабинет ВКонтакте закрыт, в новом можно запускать показы во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене и других проектах VK.
Нужна ли маркировка рекламы в ВК?
Да. В VK Рекламе маркировка встроена через ОРД VK: объявление получает ERID автоматически, но данные рекламодателя и договора нужно указать верно.
Работает ли видеореклама ВК?
Да, видео в ленте, клипах и VK Видео часто даёт более дешёвые заявки, чем статичные баннеры. Главное, чтобы суть была понятна в первые секунды без звука.
Сколько нужно бюджета на рекламу ВК?
Для теста нужно столько, чтобы каждая группа объявлений собрала хотя бы несколько заявок. Точную сумму считаем от ниши и допустимой цены заявки после аудита.