Продвижение в Дзен
Запускаем канал в Дзене и выпускаем 6–10 материалов в первый месяц, а лучшие продвигаем через VK Рекламу, чтобы получить переходы на сайт
Продвижение в Дзен подходит бизнесу, которому есть что объяснять: ремонт, медицина, образование, недвижимость, B2B. Мы ведём канал, пишем статьи и делаем видео под рекомендательную ленту, а лучшим публикациям докупаем охват через VK Рекламу, чтобы читатели доходили до сайта и заявки.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Вашему клиенту нужно многое объяснить перед покупкой
- Работаете в ремонте, медицине, образовании, недвижимости или B2B
- Готовы делиться экспертизой и согласовывать статьи
Пока рано, если
- Продукт простой, и рассказывать о нём длинно нечего
- Заявки нужны в ближайшие дни, и нет двух-трёх месяцев на регулярные публикации
Что входит
Запуск и оформление канала
Название, описание, обложка, ссылки на сайт и соцсети. Канал с первого экрана объясняет, о чём он и кому полезен.
Темы под спрос
Собираем темы из вопросов клиентов и поисковых запросов. Дзен показывает статьи и в ленте, и в поиске Яндекса.
Статьи
Пишем статьи с сильным заголовком и первым абзацем. От них зависит, кликнут ли в ленте и дочитают ли.
Видео и шортс
Горизонтальные ролики и короткие вертикальные видео. Часто из одного исходника получаются статья, ролик и несколько шортс.
Продвижение статей в Дзен
Продвигаем публикации с хорошей дочитываемостью через VK Рекламу, чтобы получить охват и переходы на сайт.
Связь с продажами
Ставим UTM на ссылки, цели в Метрике, смотрим, сколько заявок приходит с канала.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Стратегия канала
Неделя на выбор тем, форматов и частоты. Смотрим, что уже читают в вашей нише.
Первые публикации
Выпускаем 6–10 материалов за первый месяц, чтобы алгоритм понял тематику канала.
Продвижение
Отбираем публикации с лучшими дочитываниями и продвигаем их рекламой.
Регулярное ведение
Публикуем по плану, отвечаем на комментарии, обновляем старые статьи.
Разбор цифр
Раз в месяц смотрим показы, дочитывания, переходы и заявки.
Выберите, с чего начать
Стоимость ведения канала в Дзене зависит от числа статей и видео в месяц и от того, нужна ли съёмка. Бюджет на продвижение публикаций оплачивается рекламной площадке отдельно. Смету называем после разбора ниши.
Запуск канала
Для компаний, которые хотят проверить Дзен на своей нише.
- Оформление канала и ссылки на сайт
- Подбор тем из вопросов клиентов и поисковых запросов
- 6–10 статей в первый месяц
- UTM-метки и цели в Метрике
Канал и продвижение
Для бизнеса, которому нужен охват и переходы на сайт из Дзена.
- Всё из пакета «Запуск канала»
- Регулярные статьи по контент-плану
- Продвижение лучших публикаций через VK Рекламу
- Ответы на комментарии
- Ежемесячный разбор дочитываний, переходов и заявок
Статьи и видео
Для компаний, которые готовы сниматься и хотят брать охват ещё и видео.
- Всё из пакета «Канал и продвижение»
- Разговорные ролики на 5–10 минут
- Шортс, нарезанные из роликов
- Статьи по темам роликов
- Обновление старых статей с поисковым трафиком
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: число статей в месяц, доля видео и шортс, сложность тематики и экспертиза, бюджет на продвижение публикаций, ведение комментариев. Все цены →
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Как продвигать канал в Дзен в 2026 году
Дзен живёт рекомендациями. Алгоритм показывает публикацию небольшой части аудитории, смотрит на клики и дочитывания и решает, расширять ли показы. Подписчики важны, но большая часть просмотров приходит из ленты людям, которые на канал не подписаны.
Что влияет на показы:
- Заголовок и обложка. Клик в ленте зависит от них. Обещайте ровно то, что есть в тексте: кликбейт сразу видно по низким дочитываниям.
- Первый абзац. Если он пересказывает заголовок, читатель уходит. Начинайте с сути или с истории.
- Дочитывания и время. Длинный текст без подзаголовков бросают. Разбивайте на блоки, добавляйте фото и списки.
- Регулярность. Канал, который публикует раз в месяц, алгоритм показывает осторожнее.
Какие темы работают для бизнеса. Разборы типичных ошибок клиентов, «сколько стоит и почему», истории реальных проектов с согласия клиентов, сравнения вариантов. Прямая реклама в тексте статьи снижает показы, поэтому продающий блок ставим в конец.
Видео в Дзене. Площадка активно продвигает видео и короткие ролики. Удобная схема: снять один разговорный ролик на 5–10 минут, нарезать из него шортс и сделать по той же теме статью. Так один съёмочный час даёт материал на неделю.
Продвижение статей и канала. Органика в Дзене неравномерна: одна публикация набирает сотни тысяч показов, десять других — почти ничего. Поэтому публикации, которые хорошо дочитывают, стоит продвигать рекламой. Дзен входит в экосистему VK, и продвижение публикаций запускается через VK Рекламу.
Продвижение Дзена во ВКонтакте. Если у вас есть сообщество ВКонтакте, делитесь в нём ссылками на лучшие статьи. Это даёт первые клики, по которым алгоритм Дзена оценивает материал.
Как считать результат. Смотрите просмотры, переходы на сайт по UTM и заявки в Метрике. Для экспертных ниш канал в Дзене часто окупается через поисковый трафик на старые статьи.
Частые вопросы
Как продвигать статьи в Дзен?
Писать под рекомендации: сильный заголовок, суть в первом абзаце, структура с подзаголовками. Лучшие по дочитываниям статьи продвигать рекламой через VK Рекламу.
Можно ли продвинуть видео в Дзен?
Да, Дзен активно показывает видео и шортс. Ролики продвигаются по тем же принципам: первые секунды, досмотры, регулярность. Для быстрого охвата подключаем рекламу.
Нужно ли много подписчиков для показов?
Нет. Большая часть показов в Дзене приходит из рекомендаций людям без подписки. Подписчики помогают стабильности, но новый канал может получать охваты с первых публикаций.
Сколько публикаций нужно в месяц?
Для старта советуем 6–10 материалов в месяц. Если публикаций меньше, алгоритму сложно понять тематику канала.