Что такое VK Реклама и как она работает
VK Реклама (рекламная платформа VK (ads.vk.com)) — VK Реклама это рекламная платформа VK, которая показывает объявления во ВКонтакте, Одноклассниках, Дзене, на сайтах и в приложениях рекламной сети VK.
Раньше таргет во ВКонтакте настраивали в старом рекламном кабинете с ручными ставками и узкими аудиториями. Теперь основной инструмент VK Реклама: единый кабинет с автоматическими стратегиями, где алгоритм сам ищет людей, которые выполнят нужное действие.
Площадки показа: лента и истории ВКонтакте, клипы, Одноклассники, Дзен, Юла, почта и сайты партнёрской сети. Можно выбрать все или ограничить.
Цели кампаний:
- сайт: переходы, заявки, покупки по событиям пикселя VK;
- сообщество ВКонтакте: вступления, сообщения, заявки через лид-формы;
- лид-формы: заявка прямо в рекламе без перехода на сайт;
- мобильные приложения, каталог товаров, видео и охват.
Таргетинги. География, пол и возраст, интересы, поисковые фразы (показы людям, которые искали похожие запросы), аудитории из CRM, пикселя и сообществ, look-alike. При этом алгоритм всё сильнее опирается на оптимизацию по цели, и слишком узкий таргет мешает ему обучиться.
Пример. Лид-форма для записи на пробную тренировку, цель «заявки», бюджет 30 000 рублей. Получено 120 заявок, CPL 250 рублей, дошли до тренировки 40 человек. Стоимость пришедшего клиента 750 рублей. Цифры условные.
Что влияет на результат. Креативы важнее настроек: 3–5 разных объявлений в группе, вертикальное видео для клипов. Обучение: алгоритму нужно время и число конверсий, частые правки его сбрасывают. Пиксель и передача событий: без них оптимизация на заявки работает вслепую. Маркировка рекламы встроена в кабинет.
Частые ошибки. Сразу дробить бюджет на десять групп по 300 рублей в день. Отключать кампанию через день, не дав обучиться. Оптимизироваться на клики, когда нужны заявки. Лид-форма без быстрого звонка: такие лиды остывают быстрее всех. В таргете мы тестируем креативы пачками и считаем результат по CRM.