Что такое Reels и вертикальное видео для бизнеса
Reels и вертикальное видео (короткие вертикальные видео: клипы VK, Shorts, Reels) — Reels и вертикальное видео это короткие ролики в формате 9:16 длиной от нескольких секунд до пары минут, которые площадки показывают в ленте рекомендаций даже тем, кто не подписан на автора.
Слово Reels пришло из одной зарубежной соцсети и стало нарицательным для любых коротких вертикальных роликов. В России этот формат живёт в клипах ВКонтакте, YouTube Shorts, роликах Дзена, RuTube, видео в Telegram и MAX.
Почему формат важен. Рекомендательные ленты показывают ролики по интересу, без учёта числа подписчиков. Новый аккаунт может получить десятки тысяч просмотров, если ролик досматривают. Ни один другой формат в соцсетях не даёт такого органического охвата.
Что влияет на показы:
- досматриваемость: сколько людей посмотрели до конца;
- первые 1–3 секунды: хук, который останавливает прокрутку;
- пересмотры, сохранения, репосты, комментарии;
- субтитры: многие смотрят без звука;
- звук и темп монтажа.
Форматы для бизнеса. Эксперт отвечает на частый вопрос клиентов. До и после. Закулисье производства. Разбор ошибок. Короткий кейс с цифрами. Тренд, адаптированный под нишу.
Пример структуры ролика на 30 секунд. Секунды 0–3: провокационный вопрос или результат («Этот ремонт стоил на 200 000 дешевле, и вот почему»). Дальше три конкретных пункта. В конце призыв: подписаться, написать слово в директ или перейти по ссылке. Цифры в примере условные.
В рекламе вертикальные видео работают в клипах VK Рекламы, в историях, в Яндекс Директе на площадках с видео. Один снятый ролик часто перерезают в 3–6 версий с разными хуками и смотрят, какая даёт дешевле результат.
Частые ошибки. Горизонтальное видео с чёрными полосами. Логотип и заставка на первых секундах. Длинное вступление «Всем привет, меня зовут». Нет субтитров. Мерить успех только просмотрами, когда задача получать заявки. Мы снимаем и монтируем ролики пачками и используем лучшие в рекламе.