Нейминг: название компании или продукта
Названия под вашу задачу с проверкой домена, соцсетей и открытых баз знаков
Название компании приходится произносить по телефону, искать в поиске и печатать на вывеске. Хорошее проходит все три проверки, плохое каждый раз требует пояснений. Мы подбираем названия под позиционирование, проверяем их по домену, соцсетям и открытым базам товарных знаков и показываем, как они выглядят в рекламе.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Запускаете компанию, продукт или сеть
- Меняете название при ребрендинге
- Хотите зарегистрировать знак и сначала проверить риски
Пока рано, если
- Название есть и устраивает, нужна только регистрация знака. Это работа патентного поверенного
- Нужен юридический вывод об отсутствии нарушений. Его даёт только поверенный
Что входит
Бриф и критерии названия
Фиксируем, где название будет жить: вывеска, сайт, реклама, голос по телефону. Определяем запреты и пожелания.
Генерация вариантов
Готовим 50–100 вариантов в нескольких стратегиях: описательные, ассоциативные, составные, придуманные слова.
Отбор и короткий список
Оставляем 5–10 лучших. Для каждого объясняем идею, ассоциации и риски.
Проверка по домену и соцсетям
Смотрим свободные домены в .ru, .рф и .com, названия в Telegram, VK, Яндекс Картах и 2ГИС.
Проверка по открытым базам
Ищем похожие знаки в реестре товарных знаков. Окончательное заключение для регистрации готовит патентный поверенный.
Тест на слух и в контексте
Просим незнакомых людей записать название по диктовке и посмотреть макет объявления с ним. Находим слова, которые путают.
Слоган или расшифровка
Если названию нужно пояснение, пишем короткую строку-подпись, которая встаёт рядом.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Бриф
Обсуждаем бизнес, аудиторию и ограничения. Один созвон и анкета.
Первая волна названий
Показываем 20–30 идей по стратегиям, собираем реакцию.
Уточнение направления
Выбираем 2–3 направления, на которых генерируем вторую волну.
Проверки
Смотрим домены, знаки, соцсети и тест на слух для короткого списка. Несколько дней.
Финальный выбор
Согласуем название, передаём отчёт с проверками и рекомендациями по регистрации.
Выберите, с чего начать
Стоимость зависит от числа раундов и глубины проверки. Название для локального бизнеса и название продукта, который выходит на несколько стран, считаются по-разному. Регистрация товарного знака оплачивается отдельно у патентного поверенного и в Роспатенте.
Подбор названия
Новый бизнес или продукт.
- Бриф и критерии
- Первая волна 20–30 вариантов
- Короткий список с обоснованием
- Проверка домена и соцсетей
Нейминг с проверкой
Название, которое пойдёт на вывеску и в рекламу.
- Две волны названий
- Проверка по открытым базам знаков
- Тест на слух и в макете
- Слоган или расшифровка
- Отчёт и рекомендации по регистрации
Нейминг линейки
Несколько продуктов или сеть.
- Всё из пакета «Нейминг с проверкой»
- Система названий продуктов
- Проверка на нескольких рынках
- Правила именования новых продуктов
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: число раундов генерации, нужна ли проверка за пределами россии, слоган и расшифровка, количество продуктов в линейке, нужен ли логотип сразу под название. Все цены →
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Полезное по теме
Как придумать название компании и не пожалеть о нём через год
Название труднее всего заменить среди всех частей бренда. Логотип можно перерисовать, сайт сделать заново, а название уже в договорах, на вывесках и в голове клиентов. Поэтому его выбирают с запасом на рост.
Какие бывают типы названий:
- описательные («Ремонт квартир Север») понятны сразу, но слабо защищаются как знак и плохо масштабируются на новые продукты;
- ассоциативные («Яндекс», «Сбер») несут образ и требуют вложений, чтобы запомниться;
- придуманные слова легко регистрировать и сложно выговорить, если слово не звучит;
- имена и фамилии хороши для экспертных услуг, но привязывают бизнес к человеку.
Что проверить до окончательного выбора:
- как название звучит по телефону, не приходится ли его диктовать по буквам;
- свободен ли домен и совпадает ли он с названием;
- свободны ли имена в Telegram и VK;
- нет ли в вашей нише компаний с похожими названиями, иначе клиенты будут уходить к ним;
- нет ли зарегистрированных знаков в вашем классе товаров и услуг;
- как выглядит название в поисковой выдаче и нет ли у слова постороннего смысла, из-за которого поиск покажет другое;
- нет ли неприятного значения в языках, на которых планируется работать.
Типичные ошибки. Первая: выбрать название, которое нравится руководителю и больше никому. Вторая: сделать его слишком длинным, и в рекламе оно режется в заголовке. Третья: использовать общие слова вроде «Сервис», «Групп», «Лидер», по которым невозможно искать. Четвёртая: брать название без проверки знаков и получать письмо с требованием сменить его после запуска рекламы.
Что значит проверка по открытым базам. Поиск по реестру Роспатента позволяет найти явные совпадения и близкие по звучанию знаки в нужных классах. Полную экспертизу делает патентный поверенный, и перед регистрацией мы советуем её заказать. Она не гарантирует, что знак зарегистрируют, но снижает риск.
Название и реклама. В Директе и в 2ГИС название бренда используется как запрос. Если оно совпадает с обычным словом, придётся платить за чужие клики и отсекать нецелевой трафик минус-словами. Уникальное слово сразу даёт чистую брендовую статистику в Метрике.
Частые вопросы
Как придумать название для компании?
Определите, где оно будет использоваться, выпишите ассоциации с вашим предложением и сделайте несколько вариантов. Потом проверьте звучание, домен, соцсети и наличие похожих знаков.
Сколько стоит нейминг?
Стоимость зависит от числа раундов и глубины проверок. Точную цену называем после брифа, когда понятно, для каких задач нужно название.
Вы регистрируете товарный знак?
Нет, регистрацией занимается патентный поверенный. Мы проверяем название по открытым базам и можем порекомендовать специалиста.
Можно ли использовать нейросеть для нейминга?
Для генерации идей да, мы тоже используем её на этапе черновиков. Проверку, отбор и оценку звучания делают люди, потому что нейросеть часто предлагает уже занятые слова.
Что делать, если свободного домена с нужным названием нет?
Возможны варианты: другая зона, добавление слова-уточнения или выбор другого названия. Решаем это на этапе проверки, до того как название утверждено.