Медийная реклама в Яндексе и VK
Составляем медиаплан с прогнозом охвата за 2–3 дня и после флайта показываем, как реклама повлияла на брендовый спрос и заявки
Медийная реклама нужна, когда о продукте должны узнать люди, которые его пока не ищут. Мы запускаем медийные кампании в Яндекс Директе и охватные кампании в VK Рекламе, готовим баннеры и видео, настраиваем Метрику для медийной рекламы и смотрим, как охват влияет на брендовый спрос и заявки из поиска.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Широкая аудитория и продукт, который покупают многие
- Запуск нового продукта, точки или сезонный пик
- Поиск и ретаргетинг уже настроены и упёрлись в объём спроса
- Готовы оценивать результат через охват и брендовый спрос
Пока рано, если
- Узкая B2B-ниша с небольшим числом клиентов
- Нужны заявки завтра и каждая заявка на счету
- Нет базовой аналитики и целей в Метрике
Что входит
Медиаплан
Цель кампании, аудитория, частота, площадки и бюджет. Считаем прогноз охвата в инструментах Яндекса и VK до запуска.
Медийные кампании в Директе
Баннеры и видео в рекламной сети Яндекса и на его сервисах с оплатой за показы. Ограничиваем частоту на одного человека.
Охватные кампании в VK Рекламе
Видео, клипы и баннеры в ленте ВКонтакте, Одноклассниках и проектах VK с целью на охват и узнаваемость.
Баннеры и видео
Готовим медийные форматы нужных размеров и короткие видео, где бренд и предложение видны в первые секунды.
Метрика для медийной рекламы
Настраиваем пиксели и сбор данных о показах, видимости и post-view визитах на сайт.
Замер влияния
Сравниваем брендовые запросы в Wordstat, прямые заходы и заявки из поиска до кампании и во время неё. Если бюджет позволяет, подключаем исследования Brand Lift и Search Lift от Яндекса.
Programmatic через партнёров
Когда нужен охват за пределами сетей Яндекса и VK, подбираем programmatic-платформу и настраиваем закупку через неё.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Цель и метрики
Договариваемся, что считаем успехом: охват, рост брендового спроса, заявки из поиска. 1–2 дня.
Медиаплан и прогноз
Аудитории, частота, площадки, бюджет. Прогноз охвата по данным рекламных кабинетов.
Креативы
Баннеры всех нужных размеров и видео. 3–7 рабочих дней в зависимости от объёма.
Запуск и контроль
Следим за частотой, видимостью и площадками, отключаем места с низкой видимостью.
Отчёт о влиянии
После флайта показываем охват, частоту, динамику брендового спроса и заявок из других каналов.
Выберите, с чего начать
Медийная реклама оплачивается за показы, бюджет считаем от нужного охвата и частоты. Отдельно оплачиваются креативы и ведение кампании. Стоимость зависит от числа площадок, форматов и длительности флайта.
Тестовый флайт
Для первой проверки медийной рекламы на одном канале.
- Медиаплан с прогнозом охвата
- Медийная кампания в Директе или VK
- Набор баннеров
- Ограничение частоты
- Отчёт по охвату и брендовому спросу
Охват в Яндексе и VK
Для брендов, запусков и сезонных кампаний.
- Всё из пакета «Тестовый флайт»
- Кампании в Яндекс Директе и VK Рекламе
- Видео и баннеры
- Метрика для медийной рекламы
- Сравнение заявок из поиска до и во время флайта
Медиа и перформанс
Для компаний, где медийные кампании работают вместе с Директом и таргетом.
- Всё из пакета «Охват в Яндексе и VK»
- Programmatic через партнёрскую платформу
- Исследования Brand Lift и Search Lift, если позволяет бюджет
- Ретаргетинг на аудиторию охвата
- Сводный отчёт по медиа и перформансу
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: нужный охват и частота на человека, площадки: яндекс, vk, programmatic, форматы: баннеры, видео, клипы, длительность флайта, нужны ли исследования brand lift и search lift. Все цены →
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Полезное по теме
Что такое медийная реклама и как понять, что она работает
Медийная реклама — это показы баннеров и видео людям, которые сейчас ничего не ищут. Её задача сделать так, чтобы бренд запомнили и выбрали позже. Перформанс-реклама в отличие от медийной рекламы работает с теми, кто готов купить сейчас: поиск, ретаргетинг, товарные кампании. Обе нужны, но мерить их одной меркой нельзя.
Где размещать медийную рекламу. Основные каналы для России и Беларуси:
- Яндекс Директ: медийные кампании с баннерами и видео в рекламной сети и на сервисах Яндекса, оплата за тысячу показов;
- VK Реклама: охватные кампании в ВКонтакте, Одноклассниках и других проектах VK;
- медийная реклама на Авито и маркетплейсах, если ваш покупатель там;
- programmatic-платформы, когда нужно выйти за пределы этих сетей.
Какие форматы работают. Статичные баннеры дешевле и проще в производстве, видео лучше запоминается. Для медийной баннерной рекламы важны размеры: готовьте весь набор, который принимает площадка, иначе часть мест в сети будет недоступна. В видео бренд и главное сообщение должны появиться в первые две-три секунды, потому что досматривают немногие.
Частота. Одного показа мало, чтобы человек запомнил бренд, а десять показов в день раздражают. Ограничение частоты стоит ставить на каждую кампанию и смотреть на фактическую частоту в отчёте.
Как оценивать медийную рекламу. Здесь больше всего разочарований. Прямых заявок с баннера будет мало, и это нормально для формата. Смотрите на другое:
- охват в целевой аудитории и фактическую частоту;
- видимость показов, которую собирает Метрика для медийной рекламы;
- post-view визиты на сайт после показа;
- рост брендовых запросов в Wordstat во время флайта;
- изменение конверсии и цены заявки в поиске и РСЯ.
У Яндекса есть исследования Brand Lift и Search Lift, которые показывают, как изменились узнаваемость и поисковый спрос у тех, кто видел рекламу, по сравнению с контрольной группой. Для них нужен заметный бюджет, поэтому небольшим компаниям мы предлагаем более простой замер через брендовый спрос и динамику заявок.
Кому медийная реклама подходит. Брендам с широкой аудиторией, запускам новых продуктов, открытию точек, сезонным пикам. Если у вас узкая B2B-ниша и десяток потенциальных клиентов в регионе, медийный охват в сетях обойдётся дорого и мало что даст.
Отдельно про связку с перформансом. Медийная кампания создаёт аудиторию, которую потом можно догнать ретаргетингом в РСЯ или VK с конкретным предложением. Так охват начинает работать на заявки, и считать его вклад становится проще.
Типичные ошибки:
- оценка медийной кампании по цене заявки;
- нет ограничения частоты;
- один размер баннера на все площадки;
- кампания длится неделю, и эффект не успевает проявиться;
- нет замера брендового спроса до старта, и сравнивать не с чем.
Частые вопросы
Что такое медийная реклама простыми словами?
Это показы баннеров и видео людям, которые сейчас не ищут ваш продукт. Цель в том, чтобы бренд запомнили и выбрали, когда появится потребность.
Чем медийная реклама отличается от перформанс-рекламы?
Перформанс работает с готовыми к покупке и измеряется заявками и продажами. Медийная реклама работает с охватом и узнаваемостью, её эффект виден в росте брендового спроса и конверсии других каналов.
Сколько стоит медийная реклама в Яндексе?
Оплата идёт за тысячу показов, цена зависит от аудитории, форматов и сезона. Бюджет считаем от нужного охвата и частоты, прогноз даёт сам рекламный кабинет.
Что такое Метрика для медийной рекламы?
Инструмент Яндекса для измерения медийных кампаний: показы, видимость, post-view визиты на сайт. Мы подключаем его, чтобы видеть, сколько людей пришли на сайт после показа баннера.
Какие форматы медийной рекламы бывают?
Баннеры разных размеров, видео, в том числе короткие вертикальные, форматы на главных страницах сервисов. Для каждого канала свой набор размеров и требований.
Можно ли получать заявки с медийной рекламы?
Прямых заявок обычно немного, это особенность формата. Основной эффект виден в росте брендовых запросов и в том, что поиск и ретаргетинг начинают давать заявки дешевле.
Какой минимальный срок медийной кампании?
Обычно не меньше нескольких недель. За несколько дней охват не успевает набраться, а эффект на спрос не проявляется.