SEO интернет-магазина с продажами из поиска
Структура категорий и SEO-фильтров под спрос за первые 1–2 месяца, дальше рост органической выручки с отчётом по категориям в Метрике
SEO интернет-магазина держится на структуре каталога: под каждый способ, которым люди ищут товар, должна быть отдельная посадочная страница. Мы проектируем категории и фильтры под спрос, оптимизируем шаблоны карточек сразу для тысяч товаров и связываем органику с заказами в Метрике и Roistat. Работаем с магазинами на Битриксе, InSales, OpenCart, WooCommerce и самописных движках.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Каталог от нескольких сотен товаров
- Есть доступ к шаблонам CMS или разработчик, который их правит
- Хотите снизить долю рекламы в выручке
- Работаете на Битриксе, InSales, OpenCart, WooCommerce или своём движке
Пока рано, если
- В магазине пара десятков товаров, быстрее дадут Директ и маркетплейсы
- Платформа не позволяет менять URL и метатеги, сначала нужен переезд
Что входит
Структура категорий под спрос
Собираем запросы по всему ассортименту и находим группы без своей страницы: «диваны для маленькой комнаты», «кроссовки для бега по асфальту». Предлагаем, какие категории добавить.
SEO-фильтры
Настраиваем индексируемые страницы для востребованных сочетаний фильтров со своими URL, заголовками и текстами. Бесполезные сочетания закрываем, чтобы не плодить мусор в индексе.
Шаблоны метатегов
Title, description и H1 для категорий и карточек генерируются по шаблонам с названием, брендом, характеристиками и ценой. Одна настройка меняет тысячи страниц.
Карточки товаров
Собственные описания для товаров с трафиком, характеристики в виде таблицы, отзывы, вопросы, разметка Product с ценой и наличием.
Дубли и краулинговый бюджет
Пагинация, сортировки, UTM-параметры, товары в нескольких категориях. Убираем дубли, чтобы робот тратил время на нужные страницы.
Фиды для Яндекса
Настраиваем YML-фид для товарной выдачи Яндекса и Яндекс Товаров. Это отдельный источник бесплатного трафика для магазинов.
Аналитика электронной коммерции
Подключаем электронную коммерцию в Метрике, чтобы видеть выручку из органики по категориям и отдельным товарам.
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Аудит каталога
Выгружаем структуру, считаем страницы в индексе и дубли, смотрим шаблоны. 1–2 недели в зависимости от размера каталога.
Семантика по ассортименту
Собираем запросы по категориям, брендам, характеристикам и сценариям использования.
Проект структуры и фильтров
Готовим таблицу новых категорий и SEO-фильтров с URL и метатегами. Согласуем с вами и разработчиком.
Внедрение шаблонов
Правим шаблоны метатегов, карточек и листингов, настраиваем разметку и фиды.
Контент и рост
Каждый месяц добавляем посадочные страницы, тексты категорий, обзоры и подборки. Следим за выручкой по разделам.
Выберите, с чего начать
Стоимость SEO интернет-магазина зависит от размера каталога, движка и того, кто внедряет изменения: ваш разработчик или наш. Оплата ежемесячная, первые месяцы уходят на структуру и технику.
Техника каталога
Магазин с проблемами индексации и дублями.
- Аудит каталога и индекса
- Устранение дублей пагинации, сортировок и параметров
- Шаблоны метатегов для категорий и карточек
- Разметка Product с ценой и наличием
- YML-фид для Яндекс Товаров
Рост каталога
Магазин, которому нужен трафик по низкочастотному спросу.
- Всё из пакета по технике
- Семантика по всему ассортименту
- Новые категории и SEO-фильтры под спрос
- Тексты для категорий с трафиком
- Электронная коммерция в Метрике
Магазин и выручка
Большой каталог, где SEO работает вместе с рекламой.
- Всё из пакета роста
- Собственные описания для товаров со спросом
- Обзоры и подборки под информационные запросы
- Связка с товарными кампаниями в Директе
- Сквозная аналитика через Roistat
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: число товаров и категорий, cms и возможность менять шаблоны, количество seo-фильтров и новых категорий, объём текстов для категорий и карточек, регионы продаж. Все цены →
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Полезное по теме
Чем SEO интернет-магазина отличается от продвижения сайта услуг
У сайта услуг десятки страниц, и каждую можно проработать руками. У магазина их тысячи, и почти все собираются по шаблонам. Поэтому в e-commerce основная работа идёт с шаблонами и структурой, а тексты пишутся точечно там, где они реально двигают продажи.
Главный источник роста для магазина обычно скрыт в фильтрах. Человек ищет «белый холодильник без морозилки» или «детский велосипед на 5 лет». Если в каталоге это просто галочки в фильтре с адресом вида ?color=white&freezer=no, поисковик такую страницу не покажет. Когда под эти сочетания есть отдельные страницы с человеческим URL, заголовком и коротким текстом, магазин начинает собирать низкочастотный спрос, который у конкурентов не закрыт.
Но здесь легко перестараться. Если открыть для индексации все комбинации фильтров, получатся сотни тысяч пустых или почти одинаковых страниц. Яндекс начнёт тратить на них время робота, а качество сайта в его глазах упадёт. Правило простое: отдельную страницу получает сочетание, по которому есть спрос и хотя бы несколько товаров.
Что ещё регулярно встречается при аудите магазинов:
- товар лежит в трёх категориях и имеет три адреса без канонической ссылки;
- закончившиеся товары удаляются и отдают 404, хотя на них вели ссылки и был трафик;
- описания карточек скопированы с сайта производителя и совпадают с сотней других магазинов;
- пагинация индексируется как отдельные страницы с одинаковым title;
- цены и наличие не размечены, поэтому в выдаче нет расширенного сниппета.
Отдельно про Яндекс. Для магазинов у него есть товарная выдача и сервис Яндекс Товары, куда можно попасть через YML-фид. Это бесплатный трафик с карточками товаров прямо в поиске. Многие магазины его не подключают просто потому, что никто не настроил фид.
И про аналитику. Для магазина мало видеть рост посещаемости. Настройте электронную коммерцию в Метрике: тогда видно, какие категории из органики приносят выручку, и развивать нужно именно их. В кейсе Samokraska каталог, Директ и Яндекс Маркет, связанные через Roistat, позволили держать долю рекламных расходов на уровне 9,4% от оборота.
Частые вопросы
Нужно ли писать тексты для каждой карточки товара?
Для всех товаров обычно нет смысла. Собственные описания пишем для товаров и категорий с поисковым спросом, остальные оптимизируем шаблонами и характеристиками.
Что делать с товарами, которых нет в наличии?
Удалять их страницы не стоит, если на них был трафик. Оставляем карточку с пометкой и блоком похожих товаров или ставим 301-редирект на новую модель.
Можно ли продвигать магазин на конструкторе?
Можно, но возможности ограничены настройками платформы. На InSales и Tilda часть SEO-фильтров и шаблонов метатегов делается сложнее. Мы заранее скажем, что реально внедрить.
Помогает ли SEO попасть в Яндекс Товары?
Для этого нужен корректный YML-фид и подключение в Яндекс Вебмастере или Яндекс Бизнесе. Мы настраиваем его вместе с остальными работами по магазину.