Внутренняя оптимизация сайта
Приведённые в порядок структура, метатеги, перелинковка и разметка сайта с понятным списком выполненных правок
Внутренняя оптимизация сайта это всё, что можно изменить на самом сайте, чтобы страницы лучше находили и понимали поисковые системы и люди. Мы работаем с метатегами, заголовками, структурой страниц, перелинковкой, разметкой и скоростью. Это базовый слой SEO: пока он не в порядке, ссылки и новый контент дают слабый эффект.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Сайт на десятки и сотни страниц
- Раньше SEO не занимались или делали давно
- Хотите подготовить основу для внешних вложений
Пока рано, если
- Сайт на одну страницу без запросов в поиске
- Ожидаете роста позиций за неделю
Что входит
Семантическое ядро и карта страниц
Собираем запросы, группируем по смыслу и закрепляем каждую группу за своей страницей. Находим запросы без страницы и страницы-каннибалы.
Метатеги и заголовки
Пишем title, description и H1 под запрос и клик. Сниппет в выдаче должен отвечать на вопрос человека и выделяться.
Тексты и структура страницы
Правим порядок блоков, подзаголовки, списки и таблицы. Ответ на главный вопрос ставим в начало страницы.
Внутренняя перелинковка
Строим связи между страницами: хлебные крошки, блоки «Похожее», ссылки из статей на услуги. Вес страниц перераспределяется к важным.
Микроразметка
Schema.org для организации, услуг, товаров, FAQ, хлебных крошек. Разметка помогает поисковикам показывать расширенные сниппеты.
Технические настройки
robots.txt, sitemap, канонические адреса, редиректы, коды ответов, дубли страниц и параметры в URL.
Скорость и мобильная версия
Сжимаем изображения, откладываем скрипты, правим вёрстку под Core Web Vitals. Проверяем в PageSpeed и Вебмастере.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Выгрузка и сканирование
Обходим сайт краулером, выгружаем данные из Вебмастера, Search Console и Метрики. Несколько дней.
Приоритеты правок
Составляем список проблем и ранжируем по влиянию на трафик и трудозатратам.
Семантика и структура
Закрепляем запросы за страницами, определяем, какие страницы нужно создать, объединить или удалить.
Внедрение правок
Меняем метатеги, тексты и разметку сами через админку или отдаём разработчику техническое задание.
Проверка индексации
Отправляем страницы на переобход, смотрим, как поисковики восприняли изменения.
Отчёт и следующий цикл
Через 4–8 недель сверяем позиции, показы и клики. Что сработало, оставляем, остальное пересматриваем.
Выберите, с чего начать
Стоимость внутренней оптимизации зависит от размера сайта и объёма правок. Разовый проект считается по числу страниц и сложности структуры, регулярную работу можно вести в формате ежемесячного сопровождения.
Базовая оптимизация
Небольшой сайт до нескольких десятков страниц.
- Сканирование и список ошибок
- Метатеги и заголовки
- Исправление технических проблем
Структура и контент
Сайт, который нужно перестроить под спрос.
- Всё из пакета «Базовая оптимизация»
- Семантическое ядро и карта страниц
- Перелинковка и микроразметка
- Правки текстов
Сопровождение
Сайт, который развивается постоянно.
- Всё из пакета «Структура и контент»
- Ежемесячный контроль индексации
- Правки новых страниц
- Отчёт по позициям и трафику
Цены «от», без НДС. Рекламный бюджет оплачивается отдельно, напрямую в рекламные системы. Итог зависит от того, что входит в задачу: количество страниц на сайте, платформа и возможность править шаблоны, состояние техники и дублей, нужно ли переписывать тексты, разовые правки или ежемесячное сопровождение, правим сами или передаём разработчику. Все цены →
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Что входит во внутреннюю оптимизацию сайта и с чего начать
Внутреннюю оптимизацию часто путают с правкой метатегов. На деле это пять слоёв, и каждый влияет на выдачу по-своему.
Слой 1. Индексация. Страницы, которые должны быть в поиске, доступны для обхода, а ненужные закрыты. Проверьте robots.txt, sitemap.xml и отчёт «Страницы» в Вебмастере. Типичные находки: закрыт каталог, в индексе сотни технических страниц и копий с параметрами.
Слой 2. Структура. На каждый смысловой запрос своя страница. Если две страницы отвечают на один запрос, они конкурируют между собой и обе проседают. Если страницы нет вовсе, сайт не получает этот спрос.
Слой 3. Содержимое страницы. Заголовок H1 один и совпадает с главным запросом. Подзаголовки отвечают на связанные вопросы. В начале страницы дан прямой ответ, ниже подробности, цены, примеры и FAQ.
Слой 4. Метатеги и сниппет. Title до 65 знаков, главный запрос в начале. Description пишем как короткое предложение с пользой и призывом. Запрос не повторяем по три раза.
Слой 5. Техника. Скорость, мобильная версия, коды ответов, разметка. Страница, которая грузится десять секунд, теряет посетителей, как бы хорош ни был текст.
Типичные ошибки внутренней оптимизации.
- Одинаковые метатеги на сотнях страниц, сделанные шаблоном без подстановки названия.
- Скрытый текст внизу страницы, написанный для роботов. Поисковики давно его распознают.
- Меню на 80 пунктов, где вес распределяется между всем подряд.
- Фильтры каталога создают тысячи дублей без правил индексации.
- Статьи висят без ссылок на услуги, и трафик не превращается в заявки.
С чего начать самому. Откройте Вебмастер и посмотрите отчёты «Диагностика» и «Страницы в поиске». Затем выберите десять страниц, которые должны приносить заявки, и проверьте для каждой: есть ли запрос в заголовке, есть ли ответ в первом абзаце, что в сниппете, на что ведут внутренние ссылки.
Когда эффект. Изменения метатегов и структуры поисковики обрабатывают за недели. Рост позиций заметен через один–три месяца, чаще на сайтах, где до этого не было основ.
Частые вопросы
Сколько стоит внутренняя оптимизация сайта?
Зависит от числа страниц и объёма правок. Разовый проект оцениваем после сканирования сайта, регулярную работу можем вести в формате месячной подписки.
Чем внутренняя оптимизация отличается от внешней?
Внутренняя меняет сам сайт: структуру, тексты, метатеги, технику. Внешняя работает с ссылками и упоминаниями на других ресурсах. Начинать нужно с внутренней, иначе внешние вложения дадут мало.
Вы сами вносите правки на сайт?
Да, если у нас есть доступ в админку. Если сайт на нестандартной платформе, готовим подробное ТЗ для вашего разработчика и проверяем результат.
Через сколько видны результаты?
Технические исправления индексируются за недели, рост позиций заметен через один–три месяца. Конкретные сроки зависят от сайта и конкуренции.
Нужен ли SEO-аудит перед оптимизацией?
Мы начинаем с краткого сканирования и составляем план. Если нужен подробный отдельный документ, закажите SEO-аудит, ссылка на него внизу страницы.