Что такое семантическое ядро сайта и как его собрать

Семантическое ядро (в работе говорят «семантика» или «СЯ») служит основой и для SEO, и для контекстной рекламы. От него зависит, какие страницы будут на сайте, какие заголовки у них будут и по каким фразам покупать клики в Яндекс Директе.

Как собирают ядро:

• выписывают базовые маркеры: главные слова, которыми описывают услугу («имплантация зубов», «установка импланта»);
• расширяют через Wordstat, поисковые подсказки, запросы конкурентов и данные Метрики;
• чистят от мусора: чужие города, бренды конкурентов, «бесплатно», «своими руками», если это не ваша аудитория;
• снимают частотность, чтобы понимать объём спроса;
• делят на кластеры и распределяют по страницам.

Пример. Для салона штор собрали 1 800 фраз, после чистки осталось 620, после кластеризации получилось 45 групп. Значит, сайту нужно около 45 посадочных страниц. Одна страница «Шторы на заказ» такой спрос не закроет. Цифры условные, но пропорция типичная: половина сырых запросов уходит в минус.

Для рекламы ядро собирают иначе, чем для SEO. В Директе важнее коммерческие фразы и минус-слова, информационные запросы типа «как выбрать» часто не окупаются. В SEO информационные запросы нужны для статей и журнала, они приводят людей на ранних этапах.

Частые ошибки. Собирать ядро только из головы. Оставлять запросы, которые не соответствуют услуге. Не делить на кластеры и сваливать всё на одну страницу. Не пересобирать ядро раз в год: спрос меняется, появляются новые формулировки, в том числе разговорные запросы к нейросетям.

Ядро мы собираем в начале каждого SEO-проекта и каждой кампании в Директе и храним в таблице, где видно, какая страница закрывает какую группу.