Что такое частотность запроса и как её проверить
Частотность запроса это число показов поисковой фразы за месяц, по которому оценивают объём спроса и решают, стоит ли под запрос делать страницу или объявление.
В Яндексе частотность смотрят в Wordstat. Цифра показывает, сколько раз за 30 дней запрос вводили в поиск. Но одна и та же фраза даёт три разных числа, и путать их нельзя.
- Базовая частотность: просто фраза без операторов. Включает все запросы, где встречаются эти слова в любом порядке и с добавками. «Ремонт холодильников» покажет и «ремонт холодильников своими руками», и «ремонт холодильников бош отзывы».
- Фразовая: фраза в кавычках. Считаются только запросы из этих слов в любых словоформах, без добавок.
- Точная: кавычки плюс восклицательный знак перед каждым словом. Точная форма слов.
Пример. У фразы «ремонт холодильников в Москве» базовая частотность условно 12 000, фразовая 1 400, точная 900. Если строить прогноз трафика по 12 000, ошибка будет в десять раз.
Как использовать. Для SEO частотность помогает решить, какие кластеры делать первыми и сколько трафика ждать. Для Директа частотность ниже 5–10 показов в месяц приводит к статусу «мало показов», и такую фразу лучше объединить с соседними. Высокочастотный запрос не всегда полезен: чем он шире, тем меньше в нём намерения купить.
Ещё нюансы. Wordstat считает показы: один человек, перелистнувший выдачу, даёт несколько показов. Сезонность видна во вкладке истории, и в ноябре кондиционеры ищут в разы реже, чем в июне. Частотность можно накрутить ботами, поэтому странные всплески стоит перепроверять.
В наших семантических таблицах всегда есть колонка точной частотности: по ней мы расставляем приоритеты страниц и прогнозируем бюджет в Директе.