Что такое кластеризация запросов и зачем она нужна
Кластеризация это разбивка семантического ядра на группы запросов, которые можно продвигать одной страницей, потому что поисковик показывает по ним одни и те же сайты.
После сбора ядра остаётся таблица на сотни или тысячи фраз. Кластеризация отвечает на вопрос, сколько страниц нужно сайту и какие запросы закрывает каждая.
Главный метод называется кластеризацией по топу. Сервис (например, Key Collector, Rush Analytics или аналог) берёт каждую фразу, смотрит первые 10 результатов Яндекса и сравнивает. Если у двух запросов совпадает 4 и более адреса в топе, поисковик считает их одним интентом, и продвигать их надо на одной странице. Порог обычно ставят от 3 до 5 совпадений.
Пример. Запросы «натяжной потолок в ванную» и «потолок в ванную комнату натяжной» дают почти одинаковую выдачу, это один кластер. А «натяжной потолок в ванную» и «натяжной потолок цена за м2» выдают разные сайты: второй запрос ведёт на страницы с калькулятором. Это два кластера и две страницы.
Ручная доводка всё равно нужна:
- сервис может объединить коммерческий и информационный запрос, если в топе мешанина;
- маленькие кластеры из одного запроса иногда логично присоединить к соседнему;
- кластер без понятной услуги стоит выбросить или отдать в журнал.
Частые ошибки. Группировать «по смыслу» на глаз: человеку кажется, что это одно и то же, а поисковик думает иначе. Делать две страницы под один кластер, после чего они начинают вытеснять друг друга из выдачи (это называют каннибализацией). Кластеризовать по Google, а продвигаться в Яндексе.
Для контекстной рекламы кластеризация тоже полезна: одна группа объявлений под один кластер даёт точнее текст объявления и выше CTR.