Что такое ВЧ, СЧ и НЧ запросы
ВЧ, СЧ, НЧ запросы (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы) — ВЧ, СЧ и НЧ это деление поисковых запросов по частотности на высоко-, средне- и низкочастотные, от которого зависит конкуренция, срок продвижения и качество трафика.
Деление условное, и универсальных границ нет. В нише пластиковых окон в Москве запрос с частотностью 1 000 в месяц будет средним, а в нише промышленных чиллеров это верх спроса. Поэтому границы задают внутри конкретного ядра.
Грубый ориентир для региона среднего размера по точной частотности:
- ВЧ: от 1 000 показов в месяц, обычно короткие фразы из 1–2 слов («кухни на заказ»);
- СЧ: от 100 до 1 000, уточнение появляется («кухни на заказ недорого»);
- НЧ: до 100, длинные конкретные фразы («угловая кухня на заказ 3 метра с островом»).
Цифры условные, для примера. Важнее цифр сама логика: чем длиннее и конкретнее запрос, тем меньше показов, ниже конкуренция и выше доля людей, готовых купить.
Как это используют. Новому сайту выгоднее начинать с НЧ и СЧ: там конкурентов меньше, страницы выходят в топ за месяцы, и каждая приносит понятных клиентов. ВЧ-запросы подтягиваются позже, когда у сайта есть возраст, ссылки и поведенческие данные. В контекстной рекламе ВЧ-фразы часто дорогие и размытые, поэтому их запускают с плотным списком минус-слов или отдают автотаргетингу.
Есть ещё термин «длинный хвост» (long tail). Это тысячи НЧ-запросов, у каждого по 5–20 показов, но вместе они дают больше трафика, чем пара ВЧ. Пример: интернет-магазин с 3 000 карточек получает основной поток как раз из хвоста.
Частые ошибки. Гнаться только за ВЧ, потому что красиво в отчёте. Считать НЧ по базовой частотности, где любая фраза выглядит больше. Выбрасывать запросы с нулевой частотностью, хотя по ним часто приходят реальные заявки.