Что такое органический трафик и как его увеличить
Органический трафик (Organic traffic, бесплатный поисковый трафик) — Органический трафик это посетители, которые пришли на сайт из обычных результатов поиска Яндекса, Google и других систем, минуя рекламные объявления.
Когда человек вводит запрос, пропускает рекламные блоки и кликает по сайту в обычной выдаче, это органический переход. За такой клик компания не платит поисковой системе, поэтому органику часто называют бесплатным трафиком. На деле она стоит денег, только платят за неё заранее: за SEO, тексты, техническую работу над сайтом.
В Яндекс Метрике органика видна в отчёте «Источники» как переходы из поисковых систем. Там же можно посмотреть поисковые фразы и страницы входа.
От чего зависит
- Сколько запросов покрывает сайт: страницы под услуги, категории, города, информационные вопросы.
- Позиции по этим запросам: релевантность страниц, ссылки, поведенческие сигналы, техническое состояние сайта.
- Кликабельность сниппета в выдаче.
- Всё чаще ответы нейросетей в выдаче: часть запросов закрывается прямо на странице поиска, поэтому SEO всё больше связано с GEO-оптимизацией.
Пример с условными цифрами: интернет-магазин добавил 300 страниц под категории и фильтры с частотными запросами. Через четыре месяца органический трафик вырос с 3 000 до 7 000 визитов в месяц, при этом конверсия органики в заказ осталась около 2%.
Сколько ждать
Органика растёт медленнее рекламы. Первые изменения в Яндексе видны через несколько недель после индексации, заметный рост обычно занимает месяцы. Зато трафик не выключается на следующий день после остановки оплаты, как реклама.
Частые ошибки
- Ждать от SEO заявок в первый месяц.
- Растить трафик по информационным запросам, которые не связаны с продажей.
- Смешивать брендовую органику с небрендовой. Рост брендовых запросов часто следствие рекламы и сарафана.
В ZITORI мы обычно строим рост органики параллельно с рекламой: реклама даёт заявки сразу, органика снижает среднюю цену заявки через несколько месяцев.