Контент-план для соцсетей и блога
Разбираем ваш контент и собираем календарь на месяц с темами из запросов клиентов
Контент-план нужен, когда посты выходят от случая к случаю, темы придумываются в день публикации, а продажи с контента непонятны. Мы собираем рубрики под вашу аудиторию и воронку, раскладываем темы по календарю и привязываем каждую публикацию к цели.
Узнаёте себя?
Если совпало хотя бы два пункта, начнём с бесплатного разбора: посмотрим кабинеты, сайт и воронку и покажем, где теряются заявки.
Кому подходит, а кому рано
Подойдёт, если
- Ведёте несколько площадок и хотите систему
- Есть, кому писать и оформлять посты
- Готовы смотреть статистику и менять план
Пока рано, если
- Нужны только готовые тексты без стратегии
- Нет каналов и аудитории, с которой можно работать
Что входит
Аудит текущего контента
Смотрим статистику последних публикаций в VK, Telegram и Дзене: охват, реакции, переходы на сайт, подписки. Находим форматы, которые работают.
Рубрикатор и пропорции
Разбиваем контент на 4–6 рубрик: экспертные разборы, кейсы, закулисье, ответы на вопросы, офферы. Задаём долю каждой.
Темы из реальных запросов
Берём вопросы клиентов, записи звонков, Wordstat и Яндекс Метрику, чтобы темы совпадали с тем, что люди ищут.
Календарь публикаций
Собираем таблицу на месяц: дата, площадка, рубрика, тема, формат, ответственный, ссылка на материал.
Форматы под площадки
Разбираем, что идёт в VK, что в Telegram, что в Дзен, что на сайт. Один материал адаптируем под разные каналы, а не копируем.
Шаблоны и ТЗ для авторов
Готовим структуры постов и короткие ТЗ для дизайнера и копирайтера, чтобы не объяснять каждый раз заново.
Метрики и пересмотр плана
Настраиваем метки в ссылках и цели в Метрике. Через месяц смотрим, какие рубрики дают подписки и обращения, и обновляем пропорции.
Проекты агентства
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Знакомство и цели
Выясняем продукт, аудиторию, воронку и ресурсы. Договариваемся, что считаем результатом контента: подписки, заявки или узнаваемость.
Аудит и исследование
За неделю смотрим ваш контент, конкурентов и поисковый спрос. Показываем выводы и гипотезы.
Рубрикатор и первая сетка
Согласуем рубрики и собираем календарь на месяц с темами и форматами.
Запуск и корректировка
Публикуем по плану, на второй неделе сверяем реакции и при необходимости меняем темы.
Итоги месяца
Показываем статистику по рубрикам, оставляем лучшие и готовим календарь на следующий период.
Сколько стоит
Стоимость зависит от числа площадок, частоты публикаций и глубины исследования. Один календарь на месяц для одного канала стоит заметно меньше, чем постоянное планирование и пересмотр по метрикам. Если нужны ещё тексты и дизайн, их считаем отдельно.
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Полезное по теме
Как составить контент-план для соцсетей и блога
Контент-план начинается не с календаря, а с вопроса, какое действие должен совершить читатель. Подписаться, скачать чек-лист, написать в мессенджер, записаться на консультацию. Без этого получается красивая таблица, которая не ведёт к продажам.
Рабочая последовательность:
- "Опишите воронку. От первого знакомства до заявки: через какие посты человек проходит, что узнаёт и где сомневается."
- Соберите вопросы клиентов. Из звонков, чатов, отзывов, возражений менеджеров. Это готовая основа для экспертных постов.
- Проверьте спрос. Wordstat подскажет формулировки для Дзена и статей, а тематика сообществ в VK и каналов в Telegram покажет, что обсуждается.
- Разбейте на рубрики. Обычно хватает 4–6, иначе канал превращается в свалку.
- Определите частоту, которую вы реально выдержите. Три сильных поста в неделю лучше десяти слабых.
Про пропорции. Продающих публикаций не должно быть больше, чем экспертных и полезных. Часто хорошо держится такая схема: примерно половина контента даёт пользу, четверть показывает людей и процесс, оставшаяся часть ведёт к предложению. Это ориентир, и его стоит проверять на своей статистике.
Про площадки. В Telegram хорошо заходят короткие мысли и разборы. В VK работает сочетание поста, клипов и обсуждений. Дзен подходит для длинных статей с поисковым спросом. Сайт и блог собирают трафик из Яндекса, поэтому темы там берём из запросов.
Типичные ошибки:
- план составлен на три месяца вперёд и не меняется, хотя первые публикации показали, что тема не интересна;
- все посты продающие, и подписчики отписываются;
- одинаковый текст на всех площадках;
- нет меток в ссылках, поэтому не видно, какой пост привёл заявку.
Хороший план живёт: каждый месяц рубрики, которые дали подписки и обращения, получают больше места, а остальные пересматриваются.
Частые вопросы
Что должно быть в контент-плане?
Цель, рубрики, пропорции, площадки, частота, календарь с темами и форматами, ответственные и метрики. Календарь без цели и метрик превращается в список идей.
Как часто нужно публиковать посты?
Столько, сколько вы сможете держать стабильно. Для старта чаще всего хватает двух-четырёх публикаций в неделю на каждой площадке. Частоту корректируем по реакции аудитории.
Нужен ли контент-план для Дзена и сайта?
Да, и там темы лучше брать из поисковых запросов. Для Дзена и блога на сайте мы собираем список вопросов из Wordstat и фиксируем, какая статья отвечает на какой запрос.
Можно ли составить контент-план один раз и не менять?
Можно, но результат будет слабее. После первого месяца видно, какие темы вызывают реакцию, и план стоит обновить по этим данным.