Что такое товарная кампания в Яндекс Директе
Товарная кампания (Товарная реклама в Яндекс Директе) — Товарная кампания это формат рекламы в Яндекс Директе, где объявления с фото, ценой и названием товара автоматически собираются из фида или страниц сайта.
Вместо того чтобы писать объявление для каждого товара, вы передаёте Директу фид, то есть файл со списком товаров, или ссылку на сайт. Система сама собирает карточки с фото, ценой, названием и показывает их людям, которые ищут похожие товары или недавно смотрели их.
Показы идут на поиске Яндекса, в товарной галерее над выдачей, в РСЯ и на других площадках Яндекса. Для тех, кто уже был на сайте, работает динамический ретаргетинг: человек видит именно просмотренные товары или похожие на них.
Кому подходит
- Интернет-магазинам с ассортиментом от нескольких десятков позиций.
- Доставке еды и ресторанам с меню.
- Недвижимости, авто, турам, где есть каталог с ценами.
Пример с условными цифрами: магазин товаров для дома загрузил фид на 3 000 позиций. За месяц кампания потратила 120 000 ₽ и принесла заказов на 1 200 000 ₽. ДРР 10%, но при разборе оказалось, что треть расходов пришлась на товары с маржой ниже 15%. После разделения фида по категориям ДРР остался прежним, а прибыль выросла.
Что важно в настройке
- Качество фида: актуальные цены и наличие, хорошие фото, понятные названия.
- Разделение товаров на группы по марже или категории с разными целями.
- Передача дохода в Метрику, чтобы стратегия оптимизировалась под выручку или ДРР.
- Исключение товаров, которых нет в наличии или которые не стоит рекламировать.
Частые ошибки
- Фид обновляется раз в месяц, а цены и остатки меняются каждый день.
- Одна группа на весь ассортимент.
- Нет передачи дохода, и кампания радуется количеству дешёвых заказов.
В ZITORI товарные кампании для магазинов запускаем в связке с чисткой фида. Качество фида обычно влияет на число заказов сильнее, чем ставки.