Что такое смарт-баннеры в Яндекс Директе
Смарт-баннер (Динамический баннер Яндекс Директа) — Смарт-баннер это динамический рекламный баннер в сетях Яндекса, который собирается из фида и показывает каждому пользователю товары, подходящие под его интересы.
Смарт-баннер выглядит как карточка или карусель товаров с фото, ценой и кнопкой. Его содержимое не фиксировано: система выбирает из фида те позиции, которые с наибольшей вероятностью заинтересуют конкретного человека. Тот, кто смотрел на сайте диваны, увидит диваны, а тот, кто искал кроссовки, увидит кроссовки.
Раньше смарт-баннеры в Директе были отдельным типом кампании. Сейчас эта механика встроена в товарные кампании и ЕПК: динамические товарные объявления в РСЯ работают по тому же принципу. В разговорах маркетологов и старых инструкциях название «смарт-баннер» по-прежнему встречается, поэтому термин полезно знать.
Как работает
- Вы загружаете фид с товарами или предложениями.
- Система анализирует поведение пользователя: что он смотрел на вашем сайте, что искал.
- В РСЯ пользователь видит баннер с подходящими позициями.
- Оптимизация идёт по цели Метрики или доходу.
Пример с условными цифрами: интернет-магазин обуви показывает динамические баннеры посетителям, которые смотрели карточки товаров, но не купили. Кампания потратила 40 000 ₽ и вернула 110 заказов, CPO около 360 ₽.
От чего зависит результат
- Фото в фиде. Качественные изображения на светлом фоне обычно дают CTR выше, чем фото с надписями и коллажами.
- Актуальность цен и наличия. Показ товара, которого уже нет, это деньги впустую и раздражённый клиент.
- Сегменты аудитории. Отдельные настройки для брошенных корзин и для новых посетителей.
Частые ошибки
- Запускать на фиде с тремя товарами. Формату нужен ассортимент.
- Не исключать купивших.
- Путать смарт-баннер с обычным графическим объявлением, которое одинаково для всех.
В ZITORI динамические баннеры входят в стандартную схему для интернет-магазинов и доставки. Для нас они часто дают самый дешёвый возврат тех, кто уже был на сайте.