Что такое фид и как его подготовить для рекламы
Фид (Feed, товарный фид, прайс-лист для рекламных систем) — Фид это файл со структурированным списком товаров или услуг (название, цена, ссылка, фото, наличие), из которого рекламные системы автоматически собирают объявления.
Фид похож на прайс-лист, который понимает машина. Обычно это файл в формате YML или XML, реже CSV или таблица. Он лежит по постоянной ссылке, рекламная система регулярно его скачивает и обновляет объявления.
Что внутри
- Идентификатор товара.
- Название.
- Цена и, если есть, старая цена.
- Ссылка на страницу товара.
- Ссылка на изображение.
- Категория.
- Наличие.
- Дополнительные параметры: бренд, цвет, размер, описание.
Для недвижимости, авто, туров, отелей есть свои форматы фидов с полями вроде площади, года выпуска, даты заезда.
Где используют
Яндекс Директ строит из фида товарные кампании и динамические объявления в ЕПК. VK Реклама использует фид для рекламы каталога товаров и динамического ретаргетинга. Авито принимает фиды для массовой загрузки объявлений. Яндекс Бизнес и карты тоже могут брать товары и цены из фида.
Пример с условными цифрами: у магазина 5 000 товаров, 800 из них без наличия. Если фид не передаёт наличие, реклама по этим 800 позициям тратит деньги, а человек на сайте видит «нет в наличии». Когда в фиде появилось корректное поле наличия, расходы на неработающие позиции ушли, а число заказов при том же бюджете выросло.
Частые ошибки
- Фид генерируется раз в неделю или вручную, цены отстают от сайта. Модерация может отклонить объявления из-за расхождения цен.
- Фото с водяными знаками, коллажами, мелкие или с текстом поверх.
- Названия вида «Артикул 45821» вместо понятного описания товара.
- Ссылки ведут не на карточку, а на категорию или главную.
- В одном фиде смешаны товары, которые вообще не стоит рекламировать.
В ZITORI работу с товарной рекламой начинаем с аудита фида. Часто самые заметные улучшения даёт правка названий, фото и полей наличия, ещё до изменений в настройках кампании.