Что такое ЕПК в Яндекс Директе

Раньше под поиск, сети, товары и динамические объявления в Директе создавали разные кампании. ЕПК собрала эти возможности в одном интерфейсе: внутри кампании можно создавать группы с текстово-графическими объявлениями, товарными объявлениями по фиду, динамическими объявлениями по страницам сайта, видео и баннерами.

Кампания работает на одной автостратегии и с общими настройками, но у групп внутри остаются свои таргетинги: фразы, автотаргетинг, аудитории, интересы. Места показа можно ограничивать, например оставить только поиск или только сети.

Чем ЕПК отличается от Мастера кампаний

Мастер кампаний почти полностью отдаёт управление алгоритму: вы указываете сайт, цель и материалы, остальное система делает сама. В ЕПК больше ручного контроля: структура групп, фразы и минус-фразы, корректировки, отдельные объявления под сегменты, отчёты по площадкам и запросам.

Пример с условными цифрами: магазин сантехники держал отдельно поиск, РСЯ и товарную кампанию, каждая набирала мало конверсий, и стратегии плохо обучались. После объединения в ЕПК с группами по категориям кампания стала получать около 80 заказов в неделю по одной цели, и обучение пошло стабильнее.

На что смотреть при настройке

• Цель стратегии, сверенная с заявками в CRM.
• Разделение групп по смыслу и по марже.
• Регулярный отчёт по поисковым запросам и площадкам РСЯ.
• Минус-фразы на уровне кампании и групп.

Частые ошибки

• Собирать в одну ЕПК всё подряд, включая направления с разной экономикой. Стратегия начнёт перетягивать бюджет туда, где конверсии дешевле, даже если прибыли они приносят меньше.
• Оставлять автотаргетинг во всех категориях без контроля.
• Переносить старые кампании один в один, не пересобирая структуру.

В ZITORI ЕПК стала основным типом кампаний для большинства проектов в Директе. Структуру под неё мы строим от экономики клиента.