Что такое автостратегия в Яндекс Директе и какую выбрать

Вместо ставок по фразам вы задаёте цель и ограничения: недельный бюджет, целевую цену конверсии или долю рекламных расходов. Алгоритм анализирует каждый аукцион (устройство, время, историю пользователя, площадку) и решает, сколько поставить.

Основные варианты

• Максимум кликов: с ограничением бюджета или средней цены клика. Подходит для старта, когда конверсий ещё нет.
• Максимум конверсий с оплатой за клики: стратегия ищет конверсии, но вы платите за каждый клик.
• Максимум конверсий с оплатой за конверсии: вы платите только за достигнутую цель по заданной цене. Меньше риск, но система может ограничивать показы.
• Оптимизация по доле рекламных расходов или по доходу: для магазинов, которые передают выручку в Метрику.

Пример с условными цифрами: стартовали с максимума кликов, за две недели набрали 40 заявок по цели Метрики. После перехода на оплату за конверсии с целевой ценой 900 ₽ кампания стала стабильно давать заявки по этой цене.

Что нужно для обучения

Стратегии на конверсии нужны данные: достаточное число целевых действий в неделю. Когда их мало, выбирают более частую цель, например заявку вместо оплаты, или объединяют кампании. Обучение занимает время, и резкие изменения бюджета или цели возвращают стратегию к началу.

Частые ошибки

• Выбрать цель «клик по кнопке мессенджера» или «просмотр трёх страниц». Стратегия будет приводить именно это.
• Менять настройки каждый день и не давать стратегии доучиться.
• Ставить целевую цену «с потолка», без расчёта от экономики.
• Не чистить площадки в РСЯ, потому что «автостратегия сама разберётся».

Мы в ZITORI почти все кампании ведём на автостратегиях, но цель для них всегда проверяем по CRM. Хорошая автостратегия на неправильной цели работает быстро и дорого.

Посчитать онлайн: калькулятор бюджета яндекс директа.