Что такое РСЯ простыми словами
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) это сайты, приложения и сервисы Яндекса и его партнёров, где Яндекс Директ показывает рекламу за пределами поисковой выдачи.
Когда человек ищет что-то в Яндексе, он видит рекламу на поиске. Когда он читает новости, смотрит погоду, играет в мобильную игру или листает Дзен, он видит рекламу в РСЯ. В сеть входят сервисы Яндекса и тысячи партнёрских сайтов и приложений.
В РСЯ показ строится на интересах и поведении человека, запрос в моменте здесь вторичен. Система учитывает поисковую историю, посещённые сайты, сегменты аудиторий, контекст страницы. Поэтому РСЯ подходит и для горячего спроса, и для тех, кто ещё только присматривается.
Чем РСЯ отличается от поиска
- Объявления с изображениями и видео, форматы крупнее.
- Клик обычно дешевле, но и конверсия в заявку ниже.
- Больше охват: можно дотянуться до людей, которые не ищут вас сегодня.
- Выше риск некачественного трафика с части площадок.
Пример с условными цифрами: в поиске клик стоит 120 ₽ и конверсия сайта 5%, лид 2 400 ₽. В РСЯ клик 25 ₽ и конверсия 1,2%, лид около 2 100 ₽. Лиды сопоставимы по цене, но их качество нужно проверять по CRM.
Как настраивают
Сейчас РСЯ настраивается внутри Единой перфоманс-кампании или Мастера кампаний, где можно отключить поиск и оставить только сети. Работу строят на автостратегии с оплатой за конверсии, сильных креативах и регулярной чистке площадок.
Частые ошибки
- Не смотреть отчёт по площадкам. Мобильные игры и сомнительные приложения могут съедать заметную часть бюджета с кликами по ошибке.
- Использовать одни и те же тексты для поиска и сетей.
- Не менять креативы, пока аудитория не выгорит.
- Оценивать РСЯ по заявкам без проверки их качества.
В ZITORI РСЯ для многих ниш даёт основной объём заявок, и чистка площадок у нас стоит в регулярном графике. Это одна из первых вещей, которые мы проверяем в аудите чужих кампаний.
Посчитать онлайн: калькулятор бюджета яндекс директа.