Что такое Мастер кампаний в Яндекс Директе

Мастер кампаний задумывался как быстрый способ запустить рекламу без глубокого знания Директа. Вы указываете сайт, цель в Метрике, бюджет, загружаете заголовки, тексты и изображения. Система собирает из них комбинации объявлений, подбирает аудиторию и показывает рекламу на поиске и в РСЯ.

Кому подходит

• Небольшому бизнесу, который хочет запустить рекламу сам и быстро.
• Проектам с настроенной целью и достаточным количеством конверсий, где алгоритму есть на чём учиться.
• Как дополнительная кампания рядом с основной структурой, чтобы добрать конверсии.

Пример с условными цифрами: студия маникюра запустила Мастер кампаний с бюджетом 15 000 ₽ в неделю и целью «запись через виджет». Первые две недели записи шли по 900 ₽, затем стратегия обучилась и цена опустилась до 600 ₽.

Что контролировать

Даже в автоматической кампании есть настройки, которые нельзя пропускать:

• Цель. Оптимизация на клик по кнопке или на любую форму приведёт к тем же дешёвым, но пустым конверсиям.
• Минус-фразы. Их можно и нужно добавлять.
• Отчёт по поисковым запросам и площадкам. Статистика доступна, её стоит регулярно смотреть.
• Материалы. Сколько вариантов заголовков и изображений вы дадите, столько система сможет перебрать.

Частые ошибки

• Запустить и не заходить в кабинет месяц.
• Выбрать цель, которая почти не срабатывает. Стратегия не обучится и будет тратить бюджет на поиск.
• Сравнивать результаты Мастера кампаний и ручной ЕПК через неделю после старта.

В ZITORI Мастер кампаний используем точечно, чаще для тестов и небольших бюджетов. Основную структуру строим в ЕПК, где больше контроля над тем, куда уходят деньги.