Что такое Telegram Ads и как запустить рекламу
Telegram Ads (официальная рекламная платформа Telegram) — Telegram Ads это официальная рекламная система Telegram, которая показывает короткие объявления в публичных каналах, в ботах и в поиске по выбранным тематикам, каналам или аудиториям.
Объявление в Telegram Ads выглядит как небольшой спонсорский блок внизу канала или в других местах интерфейса. Длина текста ограничена (до 160 символов в классическом формате), можно добавить медиа и кнопку. Реклама не показывается пользователям с Telegram Premium.
Куда можно вести трафик:
- на Telegram-канал или бот;
- на сайт, в том числе в формате мини-приложения;
- на конкретный пост.
Таргетинги. По конкретным каналам: реклама показывается в выбранных вами каналах. По тематикам каналов. По интересам и характеристикам пользователей в отдельных форматах. Есть ограничения по географии и языку.
Оплата. Традиционно за 1 000 показов (CPM), расчёты идут в валюте Telegram. Самостоятельный кабинет требует крупного минимального депозита, поэтому малый и средний бизнес чаще заходит через агентства и сертифицированных партнёров с меньшим порогом входа. Реклама подлежит маркировке по российскому закону.
Чем отличается от посевов. Посев это договорённость с админом канала, нативный пост в ленте и ручная работа. Telegram Ads это аукцион с объявлениями в фиксированном формате, масштабируемый и без переговоров, но с коротким текстом и меньшим доверием читателя.
Пример расчёта. CPM 2 евро, показано 500 000 раз, расход 1 000 евро. На канал подписались 1 250 человек. Цена подписчика 0,8 евро. Цифры условные, реальные ставки сильно зависят от тематики.
Частые ошибки. Писать объявление как баннер с общими словами: в 160 символах должна быть конкретная выгода. Таргетироваться на огромные общие каналы без проверки аудитории. Вести трафик в пустой канал с тремя постами. Не отслеживать отписки через неделю.
Мы запускаем Telegram Ads вместе с посевами: один канал проверяет креативы, другой масштабирует найденное.