Что такое посевы в Telegram и как их закупать
Посев (посевы в Telegram, закупка рекламы в каналах) — Посев это платное размещение рекламного поста в чужом Telegram-канале или сообществе, чтобы привести подписчиков, трафик на сайт или заявки.
Цена подписчика = стоимость размещения / число пришедших подписчиков
Термин пошёл от «посева» контента по множеству площадок. В Telegram это основной способ быстро набрать подписчиков в канал, кроме официальной рекламы Telegram Ads.
Как работает закупка:
- подбор каналов по теме и аудитории через каталоги (TGStat, Telemetr) и биржи;
- проверка каждого канала: динамика подписчиков, охват постов, ER, доля рекламы в ленте, упоминания, признаки накрутки;
- договорённость с админом о дате, формате и цене;
- подготовка креатива под каждый канал или группу каналов;
- отдельная ссылка-приглашение на каждый канал, чтобы посчитать результат;
- маркировка рекламы через ОРД и пометка «Реклама» с токеном.
Как считать результат. Главная метрика: цена подписчика. Пример: пост в канале стоил 15 000 рублей, по пригласительной ссылке пришло 300 подписчиков. Цена подписчика 50 рублей. Через месяц из них остались 240, значит реальная цена 62,5 рубля. Цифры условные. Если цель продажи, считают стоимость заявки и продажи по UTM-меткам на ссылках.
Признаки плохого канала: ровный прирост подписчиков без скачков после рекламы, охват постов одинаковый до единицы, реклама в каждом втором посте, комментарии от ботов, подписчики из других стран в русскоязычном канале.
Что работает в креативах. Нативный текст в стиле канала. Конкретная польза подписки. Лид-магнит: чек-лист, подборка, бесплатный разбор. Один призыв к действию.
Частые ошибки. Закупать по цене за пост без проверки охвата. Использовать один креатив везде. Не тестировать канал малым бюджетом перед крупной закупкой. Размещаться без маркировки: за это штрафуют и рекламодателя, и площадку. Посевы мы закупаем с таблицей по каждому каналу: цена, приток, отписки, заявки.