Что такое показатель качества объявления
Показатель качества (Quality Score, оценка качества объявления) — Показатель качества это оценка, которую рекламная система даёт объявлению с учётом прогноза кликабельности, релевантности запросу и качества посадочной страницы.
Рекламная система зарабатывает на кликах, поэтому ей выгодно показывать объявления, по которым кликают. Показатель качества отражает, насколько система уверена, что ваше объявление будет полезно пользователю. От него зависит, сколько вы заплатите за тот же показ.
Термин quality score пришёл из Google Ads, где оценка показывается числом от 1 до 10. В Яндекс Директе единой цифры в интерфейсе нет, но принцип тот же: в аукционе учитываются прогноз CTR, соответствие объявления запросу и поведение посетителей на сайте. В интерфейсе Директа можно встретить оценку качества групп и рекомендации по объявлениям.
Из чего складывается
- Прогноз кликабельности на основе истории объявления, аккаунта и похожих объявлений.
- Соответствие текста объявления запросу.
- Полнота объявления: быстрые ссылки, уточнения, изображения, визитка.
- Качество посадочной страницы: скорость загрузки, соответствие запросу, мобильная версия, поведение посетителей.
Пример с условными цифрами: две компании ставят за один и тот же запрос по 100 ₽. У первой объявление с запросом в заголовке и полным набором расширений, у второй общий текст. Первая получает более высокое место и платит меньше, вторая показывается ниже или не показывается вовсе.
Как поднять
- Разбить фразы на небольшие группы и писать объявление под каждую.
- Заполнить все доступные расширения.
- Ускорить сайт и проверить мобильную версию.
- Убрать нецелевые показы минус-словами, чтобы не копить низкий CTR.
- Отключать объявления, которые стабильно проигрывают соседям по группе.
Частые ошибки
- Пытаться компенсировать низкое качество ставкой.
- Часто перезапускать объявления с нуля в надежде обнулить историю.
- Не проверять, как посадочная страница открывается на телефоне.
В ZITORI качество объявлений смотрим одновременно с отчётом по запросам. Почти всегда низкая оценка связана либо с неточной группировкой, либо со страницей, которая не отвечает на запрос.