Что такое модерация рекламы и почему отклоняют объявления
Модерация рекламы (Проверка объявлений рекламной площадкой) — Модерация рекламы это проверка объявлений, креативов и сайтов рекламной площадкой на соответствие закону о рекламе и её собственным правилам перед показом.
Каждое объявление перед запуском проходит модерацию. Проверяют текст, изображения, видео, посадочную страницу. Если что-то нарушает закон или правила площадки, объявление отклоняют или разрешают показ с ограничениями, например только на части площадок.
Что проверяют
- Соответствие закону о рекламе: недостоверные обещания, превосходные степени без подтверждения («самый лучший», «№1»), некорректные сравнения с конкурентами.
- Особые категории: медицина, лекарства, БАДы, финансовые услуги, алкоголь, азартные игры, оружие. Для них нужны документы и предупреждения.
- Совпадение данных: цена в объявлении и на сайте, наличие товара, работающая ссылка.
- Оформление: регистр, спецсимволы, лишние восклицательные знаки, качество изображений.
Документы для сложных ниш
Клиникам нужна медицинская лицензия и предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Финансовым компаниям нужны сведения о лицензии или регистрации в реестре, раскрытие условий. Юридическим услугам обычно достаточно корректных формулировок без обещаний выиграть дело. Документы загружают в кабинет заранее, иначе модерация затянется.
Пример с условными цифрами: клиника запустила 40 объявлений без загруженной лицензии. Модерация отклонила все, запуск сдвинулся на три рабочих дня. При повторном запуске с документами и дисклеймером объявления прошли за несколько часов.
Как пройти быстрее
- Проверять тексты на превосходные степени и обещания результата.
- Загружать документы до создания объявлений.
- Держать цены на сайте и в объявлениях одинаковыми.
- Если объявление отклонили несправедливо, писать в поддержку со ссылкой на конкретный пункт правил. Пересоздание одного и того же объявления обычно не помогает.
Частые ошибки
- Обещать результат лечения или доход.
- Использовать изображения до и после в медицине и косметологии там, где площадка это запрещает.
- Забывать про маркировку рекламы и токен erid в размещениях вне рекламных кабинетов.
ZITORI работает со 124 нишами, включая медицину, наркологию, финансы и юристов. Требования модерации мы закладываем ещё на этапе текстов, чтобы запуск не упирался в отклонения.