Маркировка рекламы и токен erid: что нужно знать
Маркировка рекламы (erid) (Маркировка интернет-рекламы, токен erid, ОРД, ЕРИР) — Маркировка рекламы это обязательная по российскому закону регистрация интернет-рекламы через оператора рекламных данных с получением токена erid и пометкой «Реклама» в самом объявлении.
С сентября 2022 года интернет-реклама в России должна проходить учёт. Требования закреплены в законе о рекламе и подзаконных актах. Цель в том, чтобы государство видело, кто, где и за сколько размещает рекламу.
Как устроена система
- ЕРИР, единый реестр интернет-рекламы. В него стекаются данные обо всей рекламе, оператором выступает Роскомнадзор.
- ОРД, операторы рекламных данных. Это компании, через которые рекламодатели и площадки передают сведения в ЕРИР. Свои ОРД есть у Яндекса, VK, Сбера, МТС и других.
- Токен erid. Идентификатор креатива, который выдаёт ОРД, у каждого объявления он свой. Его указывают в объявлении: в тексте, ссылке или метаданных.
Что должно быть в объявлении
Пометка «Реклама», указание рекламодателя (название или ИНН, либо ссылка на сайт с этими данными) и токен erid. После размещения участники ежемесячно передают в ОРД данные о показах, договорах и актах.
Как это выглядит на практике
В Яндекс Директе и VK Рекламе маркировка во многом автоматическая: площадки сами регистрируют креативы через свои ОРД, от рекламодателя нужны корректные данные о себе и договорах. Посевы в Telegram-каналах, интеграции у блогеров, баннеры на сайтах партнёров придётся маркировать вручную: заключить договор с ОРД, зарегистрировать креатив, получить erid и передать его владельцу канала.
Пример с условными цифрами: компания закупает 10 посевов в Telegram-каналах. Для каждого поста регистрируется свой креатив в ОРД, получается 10 токенов erid, а в конце месяца в ОРД уходят данные о суммах и показах.
Кто отвечает
Обязанности распределяются между рекламодателем, агентством и площадкой по договору. Если никто не передал данные, отвечать могут все стороны. За нарушения предусмотрены штрафы для граждан, должностных лиц и компаний.
Частые ошибки
- Считать, что посев в чужом канале это «просто пост» и маркировать не нужно.
- Не передавать ежемесячную статистику после размещения.
- Путать токены разных креативов.
В ZITORI маркировку посевов и размещений вне рекламных кабинетов закладываем в процесс запуска. Если есть сомнения, реклама ли конкретный материал, лучше уточнить у юриста до публикации.