Что такое лендинг простыми словами
Лендинг (landing page, одностраничный сайт) — Лендинг это одностраничный сайт, который ведёт посетителя к одному действию: оставить заявку, записаться, позвонить или купить.
Слово пришло от английского landing page, «посадочная страница». Человек кликнул по рекламе и «приземлился» на страницу, где есть всё для решения: что предлагают, сколько стоит, почему можно доверять и куда нажать.
Типичная структура лендинга:
- первый экран: заголовок с оффером, подзаголовок, кнопка;
- проблемы клиента и как услуга их решает;
- что входит, этапы работы, сроки;
- цены или калькулятор;
- кейсы, фото, отзывы;
- ответы на частые вопросы;
- форма заявки внизу и кнопки по ходу страницы.
Когда лендинг уместен. Одна услуга или один продукт. Запуск рекламы в Яндекс Директе или VK Рекламе, когда нужно быстро проверить спрос. Мероприятие, акция, набор на курс. Лендинг собирается за 1–3 недели и легко переделывается под новый оффер.
Когда нужен многостраничный сайт. Если услуг много, и под каждую есть свой поисковый спрос. Лендинг плохо продвигается в SEO: одной странице трудно попасть в топ по десяткам разных запросов.
Пример. Компания по установке кондиционеров запускает рекламу с лендинга. Конверсия страницы 3%: из 1 000 посетителей оставили заявку 30. После замены первого экрана на калькулятор стоимости конверсия выросла до 5%. Цифры условные, для иллюстрации расчёта.
Частые ошибки. Заголовок про компанию вместо выгоды клиента. Нет цен даже в виде вилки. Форма с десятью полями. Мобильная версия, где кнопку не найти. Одинаковый лендинг для рекламы на холодную аудиторию и на тех, кто уже знает бренд.
Мы делаем лендинги в связке с рекламой и аналитикой: сразу подключаем Метрику с целями и передачу заявок в CRM, чтобы считать стоимость заявки с первого дня.