Что такое контент-план и как его составить
Контент-план это расписание публикаций на неделю или месяц с темами, форматами, площадками, датами и ответственными, привязанное к целям бизнеса.
Без плана соцсети ведутся по настроению: неделю пять постов, потом тишина, потом срочный пост про акцию. Контент-план делает публикации регулярными и связывает их с тем, что нужно продавать в этом месяце.
Что обычно есть в таблице контент-плана:
- дата и время публикации;
- площадка: Telegram, ВКонтакте, Дзен, сторис, клипы;
- рубрика и тема;
- формат: пост, карусель, видео, опрос, прямой эфир;
- цель публикации: охват, доверие, продажа, вовлечение;
- статус: идея, текст готов, дизайн готов, согласовано, опубликовано;
- ответственный и ссылка на материалы.
Как составить. Начните с целей месяца: запуск новой услуги, сезонная акция, набор в группу. Разложите их на рубрики. Пример для стоматологии: польза (как ухаживать за имплантом), доверие (врачи и оборудование, кейсы с согласия пациентов), закулисье, ответы на вопросы, продающие посты. Соотношение часто держат около 70% полезного и вовлекающего контента и 30% продающего, но пропорция зависит от площадки и аудитории.
Пример на месяц: Telegram-канал, 12 постов (3 в неделю), из них 4 полезных, 3 про кейсы, 2 закулисья, 3 продающих под акцию. Плюс 8 сторис и 4 коротких видео. Цифры условные, частота зависит от ресурсов.
Как понять, что план работает. Раз в месяц смотрите статистику по рубрикам: какие темы дают охват, какие комментарии, какие переходы и заявки. Слабые рубрики меняйте.
Частые ошибки. Планировать на три месяца вперёд жёстко, без места для инфоповодов. Писать план без понимания, кто будет делать контент. Не согласовывать заранее, и посты висят на одобрении у директора неделю. Мы ведём контент-план в общей таблице, где клиент видит статусы и согласовывает посты пачкой.