Что такое E-E-A-T и как показать экспертность сайта
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: опыт, экспертность, авторитетность, достоверность) — E-E-A-T это набор критериев Google для оценки качества контента: есть ли у автора личный опыт, экспертиза, авторитет в теме и можно ли доверять сайту.
Аббревиатура пришла из руководства для асессоров Google, людей, которые вручную оценивают качество выдачи. Отдельного фактора ранжирования с цифрой под названием E-E-A-T нет. Термин описывает, какие сайты поисковик хочет видеть выше. У Яндекса похожая логика называется Proxima и оценкой экспертности контента.
Особенно строго критерии применяют к темам YMYL (Your Money or Your Life): медицина, финансы, право, безопасность. Статья о лечении зубов от анонимного автора без ссылок на источники проигрывает статье, где указан врач с опытом, датой проверки и ссылками на клинические рекомендации.
Что можно сделать на сайте:
- указать автора у статей и экспертов у услуг, с фото, опытом и ссылкой на профиль;
- показать реальный опыт: фото работ, разборы случаев, кейсы с цифрами;
- вывести реквизиты, лицензии, адрес, телефон, политику возврата;
- ставить дату публикации и обновления;
- ссылаться на первоисточники;
- собирать отзывы на внешних площадках: картах, отраслевых каталогах.
Пример. Медицинский центр переписал раздел статей: у каждой появился автор-врач с должностью и стажем, блок «проверено» с датой и список источников. Позиции по информационным запросам выросли не сразу, но трафик стал стабильнее после апдейтов алгоритма. Пример условный.
Для GEO это тоже работает. Нейросети охотнее цитируют материалы с понятным автором, датой и цифрами, и доверяют брендам, о которых пишут независимые источники.
Частые ошибки. Выдуманные авторы с фото из стоков. Раздел «О компании» из общих слов. Отзывы только на своём сайте, которых нигде больше нет. Мы в работе с медициной и юристами начинаем с авторов и реквизитов, потому что без них остальное SEO буксует.