Что такое внешние ссылки и как они влияют на SEO
Внешние ссылки (обратные ссылки, бэклинки, ссылочная масса) — Внешние ссылки это ссылки на ваш сайт с других сайтов, которые поисковики и нейросети считают сигналом доверия и известности.
Когда на страницу ссылаются отраслевое СМИ, каталог компаний или партнёр, поисковик воспринимает это как рекомендацию. В Google ссылки по-прежнему весят много. В Яндексе их роль с годами снизилась, но в конкурентных нишах без них сложно выйти в топ.
Какие ссылки полезны:
- с тематических и живых сайтов, у которых есть свой трафик;
- из текста статьи, где ссылка уместна по смыслу;
- с разнообразными анкорами: название бренда, адрес сайта, естественные фразы;
- набранные постепенно, без скачков в сотни ссылок за неделю.
Какие опасны: с сайтов-помоек, созданных только для продажи ссылок; с одинаковым коммерческим анкором «купить диван недорого»; из подвалов и сайдбаров сотни сайтов сразу. За такие ссылки Яндекс применяет фильтр Минусинск, Google понижает сайт вручную или алгоритмом.
Пример. Производитель мебели получил 15 ссылок за полгода: статья в отраслевом журнале, профиль в трёх каталогах производителей, два обзора у блогеров, упоминания на сайтах дилеров. Это немного, но каждая ссылка живая, и сайт вырос по конкурентным запросам. Пример условный.
Для GEO ссылки и упоминания значат ещё больше. Нейросеть называет те бренды, о которых пишут независимые источники. Упоминание компании в подборке на vc.ru или в рейтинге отраслевого портала работает даже без активной ссылки, потому что модель читает текст.
Где брать. Публикации и экспертные комментарии в СМИ, партнёры и поставщики, каталоги и агрегаторы ниши, карты, профильные форумы. Биржи ссылок подходят только с ручным отбором площадок.
Частые ошибки. Купить пакет «1000 ссылок за 5000 рублей». Ставить ссылки только на главную. Не проверять, живы ли ссылки через полгода. Смотреть на число ссылок вместо качества доноров.