Что такое микроразметка сайта и зачем она нужна
Микроразметка (structured data, Schema.org, JSON-LD) — Микроразметка это служебный код на странице по стандарту Schema.org, который сообщает поисковикам и нейросетям, что здесь цена, адрес, отзыв, вопрос или название организации.
Человек и так видит, что на странице указаны цена и телефон. Робот видит просто текст. Микроразметка подписывает данные: вот организация, вот её адрес, вот услуга с ценой от 5 000 рублей, вот вопрос и ответ. Сейчас её чаще всего пишут в формате JSON-LD, отдельным блоком в коде страницы.
Типы, которые чаще всего нужны:
- Organization или LocalBusiness: название, адрес, телефон, часы работы, ссылки на соцсети и карты;
- Service или Product с Offer: услуга или товар, цена, наличие;
- FAQPage: вопросы и ответы на странице;
- Article и Person: статья, автор, дата публикации;
- BreadcrumbList: хлебные крошки;
- AggregateRating и Review: рейтинг и отзывы, если они реальные и опубликованы на странице.
Что это даёт. Во-первых, расширенный сниппет: цены, рейтинг, вопросы прямо в выдаче, что поднимает кликабельность. Во-вторых, понятную сущность для нейросетей. Когда название, адрес и описание компании одинаковы в разметке сайта, на картах и в каталогах, модель уверенно склеивает их и чаще упоминает бренд. Поэтому в GEO-продвижении разметка идёт в первом техническом блоке.
Пример. Страница «Имплантация зубов» размечена как Service с ценой, FAQPage с шестью вопросами и LocalBusiness с адресом филиала. В выдаче Яндекса у неё появляются вопросы под сниппетом, а ChatGPT при поиске по району берёт из неё адрес и цену.
Частые ошибки. Разметить отзывы, которых нет на странице. Указать в разметке цену, отличную от цены на сайте. Скопировать разметку одной страницы на все. Не проверить результат: валидатор Schema.org и инструмент проверки в Яндекс Вебмастере показывают ошибки за минуту.