Контекстная реклама в Москве
Контекстная реклама в Москве упирается в дорогие клики и плотную выдачу, поэтому настройка здесь решает больше, чем размер бюджета. Мы запускаем Яндекс Директ с дроблением географии, отдельными кампаниями на область и расчётом цены заявки по данным CRM. Офис у нас в Москве, но кабинеты ведём и для клиентов из других городов.
Что входит
Аудит кабинета Директа
Смотрим долю показов, поисковые запросы, минус-слова и фактическую цену цели. Находим кампании, которые тратят бюджет на московские клики без заявок.
Деление гео: МКАД, область, районы
Отдельные кампании на Москву, Новую Москву и Подмосковье. Для услуг с выездом задаём зоны с разной ценой, для точек у метро добавляем геотаргетинг по радиусу.
Поисковые кампании по узким группам
Не сваливаем все запросы в одну группу. Каждая услуга и каждый тип клиента получают своё объявление и свою посадочную.
Мастер кампаний и ЕПК
Запускаем их там, где в Метрике накопилась статистика целей. Без данных автостратегии в Москве быстро набирают дорогой трафик.
Графики показов по часам
Отключаем рекламу, когда менеджеры не отвечают, и повышаем ставки в часы, когда московская аудитория чаще оставляет заявки.
Цели и сквозная аналитика
Звонки через коллтрекинг, формы, мессенджеры. Передаём офлайн-конверсии в Метрику, чтобы автостратегия оптимизировалась на продажи.
Тексты и ретаргетинг
Объявления с акцентом на метро, сроки выезда и условия. Ретаргетинг на тех, кто заходил, но не оставил заявку.
Похожие проекты
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Разбор ниши и аккаунта
За 2–3 рабочих дня смотрим текущий кабинет и конкурентов в выдаче, оцениваем реальную цену клика по вашим запросам в Москве.
Структура и посадочные
Собираем семантику, делим по гео и услугам, уточняем, какие страницы сайта принимают трафик, а какие нужно доделать.
Запуск с аналитикой
Сначала ставим цели и коллтрекинг, потом включаем кампании. Первые объявления обычно выходят в течение недели после доступов.
Оптимизация первых недель
Чистим поисковые запросы, меняем ставки, тестируем объявления, отключаем гео и часы, где заявок нет.
Ведение и отчёт
Ежемесячный отчёт: расход, заявки, цена заявки, продажи по CRM.
Сколько стоит
В Москве рекламный бюджет часто уходит заметно быстрее, чем в регионах, потому что клики дороже и конкурентов больше. Мы считаем отдельно медиабюджет, который идёт площадке, и оплату нашей работы. Размер работы зависит от числа кампаний и интеграций, сумму называем после разбора кабинета.
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Сколько нужно денег на контекстную рекламу в Москве
Универсальной цифры нет, и любой, кто называет её без разбора ниши, гадает. Зато есть способ прикинуть минимальный тестовый бюджет самостоятельно.
Возьмите цену клика по главному запросу. Её показывает прогноз бюджета в Директе по вашему региону. Умножьте на количество кликов, которое нужно, чтобы получить хотя бы десяток заявок при вашей конверсии сайта. Если конверсия неизвестна, возьмите осторожную цифру и закладывайте запас. На тест нужно, как минимум, несколько недель, потому что автостратегиям надо накопить данные.
Что влияет на расход именно в столице:
- Аудитория огромная, а значит, в аукцион попадает много конкурентов, и ставки по коммерческим запросам растут.
- Агрегаторы и крупные сети готовы платить за клик больше, чем малый бизнес. Конкурировать с ними лобовым приёмом бессмысленно.
- Широкие запросы в Москве дают кучу трафика, но большая часть его нецелевая.
Как удерживать цену заявки:
- Работать на узких запросах с намерением («заказать», «цена», «с выездом») и отсекать информационные через минус-слова.
- Делать отдельные объявления под метро и районы, где вы реально работаете.
- Включать автостратегию только после накопления конверсий.
- Проверять, что менеджер отвечает быстро: в Москве клиент звонит сразу нескольким компаниям.
- Сравнивать каналы. Иногда Яндекс Карты или Авито дают заявку дешевле, и часть бюджета выгоднее перенести туда.
Плохой признак: кампания тратит бюджет за три дня, а заявки идут только по одной группе. Это значит, что структура собрана неверно, и первым делом стоит открыть отчёт по поисковым запросам. Поднимать ставки в такой ситуации рано.
Ещё одна деталь: сравнивайте кампании по итоговой цене заявки, потому что дорогой клик иногда приводит клиента с высоким чеком, а дешёвый приводит случайный трафик. Без данных CRM отличить одно от другого нельзя.
Частые вопросы
Сколько стоит контекстная реклама в Москве?
Рекламный бюджет зависит от ниши и ставок в аукционе, а работа агентства от объёма настройки. Назвать честную цифру можно после просмотра ваших запросов и сайта. Прогноз бюджета в Директе даёт ориентир по цене клика.
Нужно ли делать отдельные кампании на Москву и область?
Да. У этих регионов разные ставки, оферы и скорость доставки. В одной кампании бюджет перетекает туда, где клики дешевле, а заявки хуже.
Чем контекст в Москве сложнее, чем в регионах?
Клики дороже, конкурентов больше, а клиенты сравнивают сразу несколько предложений. Выигрывает связка уточнённого запроса и быстрой реакции на заявку.
Можно ли вести рекламу из другого города?
Можно. Настройка идёт в кабинете, и ваше физическое местоположение не важно. Мы работаем с клиентами по всей России, а в Москве у нас есть офис для личных встреч.
Через сколько придут первые заявки?
Первые обращения часто приходят в первые дни после запуска. Но стабильную цену заявки видно через две-четыре недели, когда накопится статистика.