45 300 добавлений в список желаний к релизу игры
Задача
Собрать 40 000+ добавлений в список желаний к релизу 15 октября 2020 года.
Что сделали
- Лендинг
- Контекстная реклама
- Лид-магнит
45 300 целевых действий при плане 40 000
Сеть отелей. Больше 120 кампаний в 6 источниках, каждая со своей целью: бронь, звонок, заявка на корпоратив.
- Бюджет на рекламу2,4 млн ₽
Исходная ситуация
Raji: приключенческая игра, обновлённый релиз которой был назначен на 15 октября 2020 года. Для релиза важен список желаний в магазине: чем больше игроков добавили игру заранее, тем заметнее её показывают в день выхода. Задача: собрать больше 40 000 добавлений в список желаний к релизу.
Что сделали
- Проработали УТП игры для рекламы: сеттинг, стиль, награды фестивалей. Проверили заголовки на разных аудиториях. - Собрали лендинг и квиз-лендинг, которые ведут игрока к одной кнопке: добавить игру в список желаний. - Подготовили лид-магнит для тех, кто хочет узнать об игре больше, и собирали контакты для рассылки к релизу. - Запустили контекстную рекламу: больше 120 рекламных кампаний в 6 и более источниках, с разбивкой по странам, жанрам и интересам. - Настроили аналитику, чтобы видеть, из каких кампаний приходят добавления, и перекладывать бюджет в лучшие.
Результат
45 300 целевых действий за месяц при плане 40 000 и бюджете 2,4 млн ₽. Конверсия посадочной 32%.
«Для релиза игры работают те же инструменты, что и для товаров: понятный оффер, посадочная с одним действием и много кампаний, которые сравниваются по цене результата.»