Как сделать сайт для бизнеса самостоятельно и на каком конструкторе

Какой сайт вам нужен

Прежде чем выбирать платформу, определите тип сайта. От этого зависит всё остальное.

• Лендинг: одна услуга или продукт, трафик из рекламы. Одна страница, одна форма.
• Сайт-визитка или небольшой сайт услуг: 5–15 страниц, отдельная страница под каждую услугу, контакты, отзывы. Подходит для сервисов, салонов, клиник, ремонта.
• Каталог или интернет-магазин: десятки и сотни товаров, фильтры, корзина, оплата, доставка.

Если у вас больше трёх направлений и вы хотите клиентов из поиска, одной страницы не хватит. Если нужен магазин на тысячу товаров с выгрузкой из 1С, это уже задача не для вечерней сборки на конструкторе.

Посмотрите на сайты трёх-пяти конкурентов, которые стоят в Яндексе выше всех по вашему главному запросу. Сколько у них страниц, есть ли цены, как устроена запись. Это хороший ориентир по объёму, копировать дизайн при этом не нужно.

На каком конструкторе делать сайт

Tilda. Самый популярный вариант для лендингов и небольших сайтов. Большая библиотека готовых блоков, простая настройка форм и интеграций с CRM, Метрикой, платёжными сервисами. Минусы: сложнее делать большие каталоги, SEO-настройки есть, но структуру сайта приходится продумывать самому.

Flexbe. Похож на Tilda, ориентирован на продающие страницы, есть встроенный приём заявок и простой магазин.

WordPress. Бесплатная система, которую ставят на свой хостинг. Гибкая, с тысячами тем и плагинов, хорошо подходит для SEO и блога. Порог входа выше: хостинг, обновления, безопасность, конфликты плагинов.

Сайт в Яндекс Бизнесе. Если у вас оформлена карточка организации, Яндекс позволяет собрать простой сайт на её основе. Подходит как стартовый вариант для локального бизнеса, но гибкости мало.

1С-Битрикс. Для крупных магазинов и корпоративных сайтов, самостоятельно без разработчика почти не собирается.

Для большинства малых бизнесов разумный выбор: Tilda или Flexbe для лендинга и небольшого сайта услуг, WordPress, если вы планируете активно вести блог и работать с поиском.

При выборе платформы проверьте несколько вещей. Можно ли перенести сайт, если захотите уйти. Есть ли готовые интеграции с вашей CRM и сервисом записи. Можно ли менять адреса страниц, заголовки и мета-теги, подключить Вебмастер. Пробный период есть почти у всех конструкторов: соберите на нём одну страницу, прежде чем платить.

Шаг 1. Подготовьте материалы до того, как открыть конструктор

Самая долгая часть работы происходит вне конструктора. Соберите:

• список услуг с ценами или диапазонами цен;
• ответы на частые вопросы клиентов (спросите у менеджеров, что им задают каждый день);
• фото работ, команды, помещения. Лучше свои, не стоковые;
• отзывы, лучше со ссылками на Яндекс Карты или 2ГИС;
• реквизиты, адреса, режим работы, лицензии, если они нужны в нише.

Если этого нет, сайт получится красивым и пустым.

Шаг 2. Продумайте структуру

Нарисуйте на листе, какие страницы будут на сайте и что на каждой. Для сайта услуг минимум: главная, по странице на каждую услугу, цены, о компании, отзывы, контакты. Посмотрите в Wordstat, как люди ищут ваши услуги: если «ремонт холодильников» и «ремонт стиральных машин» ищут отдельно, им нужны отдельные страницы.

Адреса страниц задайте сразу понятными, латиницей по смыслу: /remont-holodilnikov/. Адрес вида /page12345/ потом придётся менять с риском потерять позиции.

Шаг 3. Соберите страницы

Берите готовый шаблон близкой ниши и меняйте содержимое, не тратьте дни на дизайн с нуля. Проверяйте каждую страницу на телефоне: большая часть трафика у локального бизнеса мобильная. Кнопки звонка и мессенджеров должны быть видны без прокрутки.

Тексты пишите короткими абзацами, с подзаголовками, которые отвечают на вопросы клиента: «Сколько стоит», «Сколько длится», «Что входит». На каждой странице услуги нужна кнопка заявки. Фото сжимайте перед загрузкой: снимок с телефона весит несколько мегабайт, а сайту хватает пары сотен килобайт.

Шаг 4. Подключите домен, формы и аналитику

• Купите домен у российского регистратора и привяжите к конструктору.
• Настройте формы так, чтобы заявки приходили в мессенджер или CRM, почту оставьте запасным каналом. Заявку, которая пролежала в почте сутки, часто уже не спасти.
• Установите Яндекс Метрику, включите Вебвизор и настройте цели на отправку форм и клики по телефону.
• Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
• Разместите политику обработки персональных данных и согласие рядом с каждой формой: этого требует 152-ФЗ.
• Укажите в подвале реквизиты: ИП или ООО, ИНН, адрес. Это нужно для доверия клиентов и для коммерческих факторов в Яндексе.

Перед запуском проверьте всё руками. Отправьте заявку с каждой формы и убедитесь, что она дошла. Позвоните по номеру с сайта. Откройте сайт с телефона на мобильном интернете и посмотрите, сколько он грузится. Попросите двух знакомых, которые не знают ваш бизнес, найти на сайте цену и записаться. Там, где они запнутся, запнутся и клиенты.

Сверьте карточку в Яндекс Бизнесе: ссылка на сайт, адрес и телефон там должны совпадать с сайтом. Через пару недель после запуска загляните в Вебмастер и убедитесь, что страницы попали в индекс и критичных ошибок нет.

Частые ошибки самостоятельной сборки

• Нет цен. Люди уходят к тому, у кого цены есть, даже если там дороже.
• Все услуги на одной странице. Для рекламы и поиска это плохо.
• Формы без цели в Метрике: непонятно, сколько заявок дал сайт.
• Заявки уходят на почту, которую никто не проверяет.
• Тяжёлые фото и видео на первом экране, из-за которых сайт на телефоне грузится секундами.
• Домен и аккаунт конструктора оформлены на знакомого или фрилансера. Регистрируйте их на себя или на компанию, иначе при расставании доступ придётся выпрашивать.
• Шаблонный текст «Мы работаем для вас с душой» вместо конкретики про сроки, цены и гарантии.

Самостоятельная сборка хорошо работает для старта и проверки спроса. Когда сайт становится основным источником заявок, на него идёт реклама и вы хотите расти в поиске, цена ошибок в структуре и текстах становится ощутимой. Тогда имеет смысл заказать продающий сайт или редизайн текущего у тех, кто строит его сразу под рекламу, SEO и аналитику.

Промежуточный вариант тоже рабочий: собрать сайт самим, а потом заказать аудит, который покажет, что поправить в структуре и текстах до запуска рекламы.