Контекстная реклама в Санкт-Петербурге
Контекстная реклама в Санкт-Петербурге зависит от сезона сильнее, чем в большинстве городов: туристический поток, погода и белые ночи сдвигают спрос по месяцам. Мы настраиваем Яндекс Директ с графиком бюджета по сезонам, разделяем город и область и считаем цену заявки по данным CRM. Работаем удалённо, офис у нас в Москве.
Что входит
Аудит кабинета
Проверяем структуру кампаний, долю показов, поисковые запросы и цели. Смотрим, не показывается ли реклама жителям других регионов, если вы работаете только в городе.
Деление на город, область, Северо-Запад
Отдельные кампании для Петербурга, пригородов, Ленинградской области и соседних регионов, куда есть доставка или выезд. Для каждой зоны своя ставка.
Сезонная раскладка бюджета
Для туризма, ресторанов, ремонта и стройки закладываем календарь: когда повышать ставки, когда сокращать, когда готовить базу под сезон.
Поиск и РСЯ
Поисковые кампании на горячий спрос, РСЯ с аудиторными сегментами и ретаргетингом на тех, кто изучал предложение.
Мастер кампаний и ЕПК
Включаем после накопления конверсий. Для сезонных ниш пересматриваем стратегию к началу сезона.
Реклама для туризма и экскурсий
Объявления с датами, форматом и условиями бронирования, быстрые ссылки с ценой, расширения с адресом и телефоном.
Цели, коллтрекинг и CRM
Звонки, формы, мессенджеры. Данные о продажах возвращаем в Метрику, чтобы алгоритм ориентировался на заказы.
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Разбор ниши и сезона
За 2–3 рабочих дня смотрим текущую рекламу, сезонность спроса и конкурентов в выдаче.
Структура и семантика
Делим запросы по услугам и гео, определяем посадочные страницы и тексты объявлений.
Запуск с аналитикой
Ставим цели и коллтрекинг, потом включаем кампании. Первые объявления обычно выходят в течение недели.
Оптимизация
Две-три недели чистим запросы, меняем ставки, пробуем объявления и форматы.
Ведение и сезонные правки
Раз в месяц отчёт, перед сезоном пересобираем структуру под новые запросы.
Сколько стоит
Стоимость нашей работы зависит от числа кампаний, гео и интеграций. Рекламный бюджет платится Яндексу напрямую, и для сезонных ниш он неравномерен по месяцам. Сумму называем после разбора кабинета.
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Как планировать рекламу в Петербурге с учётом сезона
Многие запускают рекламу на фиксированный месячный бюджет и удивляются, что летом заявки идут легко, а в ноябре заканчиваются. Это нормальная картина, если не учитывать календарь спроса.
Как составить сезонный календарь:
- В Метрике и Вордстате посмотрите динамику запросов по вашей теме за год. Wordstat показывает частоту по месяцам и регионам.
- Найдите месяцы пика, спада и подъёма. Подъём важнее пика: рекламу нужно включать, пока спрос растёт, до того как он дойдёт до вершины.
- Прикиньте, сколько заявок вы можете обработать в пик. Если нагрузка выше, расходовать бюджет на лишний трафик бессмысленно.
Петербургские особенности:
- Туризм и гостиничный бизнес: летний пик и белые ночи, отдельный спрос на праздники и майские, зимой часть бизнеса уходит в события и новогодние программы.
- Ремонт, стройка, отделка: активность начинается с весны, осенью второй пик перед зимним периодом.
- Автоуслуги: шиномонтаж привязан к смене сезона, и реклама должна подгоняться под погоду.
- Образование и репетиторство: пик перед учебным годом и сессиями.
- Услуги для бизнеса: B2B менее сезонны, но спад в январские праздники и в отпускной период.
Ещё одна тема: гео. Из Петербурга до пригородов ехать недолго, и клиент из области часто готов приехать в город. Для услуг с высоким чеком это может быть рабочая аудитория, и её нужно проверять отдельной кампанией.
Что не стоит делать:
- включать рекламу в день пика, потому что алгоритму нужна неделя на обучение;
- выключать кампании полностью в спад, потеряв накопленную статистику;
- оценивать результат по одному месяцу без сопоставления с прошлым годом.
Хорошая практика: за 3–4 недели до сезона обновлять объявления, проверять цены и увеличивать бюджет по плану. Так вы входите в пик с обученными кампаниями.
Частые вопросы
Сколько стоит контекстная реклама в Петербурге?
Бюджет зависит от ниши, сезона и охвата. Работа агентства считается по объёму кампаний. Точную сумму называем после разбора кабинета и анализа спроса.
Нужно ли учитывать сезонность в рекламе?
Да, особенно для туризма, ремонта, автоуслуг. Бюджет распределяется по календарю спроса, иначе деньги тратятся неравномерно.
Показывается ли реклама только в Петербурге?
Это настраивается. Можно ограничить показ городом, добавить область или нужные регионы. Для услуг с доставкой и выездом мы задаём зоны отдельно.
Вы работаете в Петербурге физически?
У нас нет офиса в Петербурге. Работаем удалённо, как и с клиентами из других городов, встречи проходят по видеосвязи.
Можно ли запустить рекламу до начала сезона?
Нужно. За несколько недель до пика кампании накапливают данные, и алгоритмы настраиваются на нужную аудиторию.