Контекстная реклама в Екатеринбурге
Контекстная реклама в Екатеринбурге делится на два мира: массовые услуги для горожан и B2B с длинным циклом сделки для промышленности, оптовиков и подрядчиков. Настройка в них разная, и мы не берём одну схему для всех. Работаем удалённо, офис у нас в Москве, график показов ставим по местному времени.
Что входит
Аудит кабинета
Смотрим структуру кампаний, поисковые запросы, расход по гео и по часам. Проверяем, не показывается ли реклама, когда менеджеры не на месте.
Поиск по техническим запросам
Для оборудования, материалов и сервиса собираем запросы с марками, характеристиками, объёмами. Такие запросы дешевле общих, а клиент ближе к заказу.
Кампании для местных услуг
Для ремонта, автоуслуг, клиник и образования настраиваем объявления на запросы горожан с геопривязкой, уточнениями и быстрыми ссылками.
Деление на Екатеринбург и регион
Отдельные кампании на город, область и соседние регионы Урала. Для доставки и выезда задаём зоны.
График по местному времени
Екатеринбург опережает Москву на два часа. Настраиваем показы под рабочий график вашего отдела продаж, чтобы заявки не копились ночью.
РСЯ и ретаргетинг для B2B
Возвращаем тех, кто смотрел каталог и не оставил запрос. Для длинного цикла сделки это важный канал.
Цели, коллтрекинг, CRM
Звонки, формы, запросы КП. Передаём данные о сделках в Метрику, чтобы оптимизировать рекламу на продажи.
Так выглядит отчёт по понедельникам
Приходит в Telegram каждую неделю: заявки, продажи и цена клиента по каналам. Для постоянных проектов к нему добавляется дашборд, который обновляется каждый день.
- Поиск Директа72 заявки · 1 080 ₽
- РСЯ41 заявка · 1 390 ₽
- VK Реклама33 заявки · 1 510 ₽
План на неделю: отключили 12 площадок РСЯ без продаж, запускаем новый оффер на поиске.
Как работаем
Разбор ниши
За 2–3 рабочих дня оцениваем спрос, конкурентов в выдаче и текущую рекламу.
Семантика и структура
Делим запросы по товарам, услугам и гео, определяем посадочные страницы.
Запуск с аналитикой
Сначала цели и коллтрекинг, затем кампании. Первые объявления выходят в течение недели после доступов.
Оптимизация
Две-три недели чистим запросы, меняем ставки и тексты, проверяем звонки.
Ведение и отчёт
Ежемесячный отчёт: расход, заявки, цена заявки, продажи по CRM.
Сколько стоит
Рекламный бюджет платится Яндексу, его размер определяют ниша и ставки в аукционе. Цена нашей работы зависит от числа кампаний, гео и интеграций. Для B2B добавляется настройка цепочки заявка-расчёт-продажа. Сумму называем после разбора.
На берегу договариваемся так
Рекламные кабинеты, Метрика, CRM и сайт оформляем на вашу компанию. Расстанемся — всё останется у вас.
Жёсткого срока договора нет. Первый месяц уходит на запуск, дальше продлеваем, если видите результат.
Заявки, продажи и цена клиента в Telegram, для постоянных проектов — дашборд с обновлением каждый день.
Если канал не окупается в вашей нише, говорим об этом прямо и не тратим бюджет дальше.
Что писали клиенты
Раньше агентство называлось Reforge, поэтому в письмах стоит оно.
Как настроить контекст для B2B в Екатеринбурге
Реклама промышленных и оптовых товаров отличается от рекламы услуг для частных клиентов. Объём трафика меньше, но каждая заявка стоит дороже и приводит к крупному заказу. Поэтому подход меняется.
Во-первых, запросы. Покупатель оборудования или материала редко ищет «купить станок». Он вводит марку, модель, ГОСТ, размер, материал, назначение. Нужны узкие группы, и под каждую своё объявление. Чем точнее запрос, тем меньше конкуренция и ниже цена клика.
Во-вторых, посадочные страницы. Человек сравнивает характеристики и цены, поэтому ему нужны таблицы, документы, сертификаты, возможность запросить коммерческое предложение. Общий лендинг с красивым баннером плохо справляется.
В-третьих, цикл сделки. Решение принимается несколько недель, и в нём участвует несколько человек. Нужен ретаргетинг и связь с CRM, где видно, на какой стадии заявка. Если оптимизировать рекламу только по заявкам, без данных о продажах, можно получать много случайных запросов от студентов и перекупщиков.
В-четвёртых, регион. Уральский бизнес часто продаёт в соседние области и Западную Сибирь. Отдельные кампании по регионам показывают, где заявок больше и где доставка выгодна.
В-пятых, время. Разница с Москвой в два часа влияет на график показов. Если менеджеры работают с 9 до 18 по местному времени, настройте показы именно по этому графику.
Как не слить бюджет:
- не запускайте широкие запросы без минус-слов;
- исключайте площадки РСЯ, где идут случайные клики;
- проверяйте, как менеджеры обрабатывают заявки;
- сравнивайте разные товарные группы по цене заявки и доле дошедших до сделки.
Для местных услуг (клиника, ремонт, автосервис) принцип другой, потому что цикл короткий: чаще побеждает быстрый ответ и узкая формулировка в объявлении. Там мы больше внимания уделяем геотаргетингу и карточкам на картах.
Отдельно проверьте качество трафика через неделю после запуска. Откройте отчёт по поисковым запросам и посмотрите, по каким фразам пришли клики. Если там много запросов вроде «своими руками», «скачать», «чертёж», добавляйте минус-слова сразу.
Частые вопросы
Сколько стоит контекстная реклама в Екатеринбурге?
Цена зависит от ниши, охвата и числа кампаний. Бюджет платится площадке, работа агентства считается отдельно. Сумму называем после разбора кабинета.
Подходит ли контекст для промышленного оборудования?
Да, если подобрать узкие запросы и сделать страницы с характеристиками. Заявок меньше, чем в массовых нишах, но заказы крупнее.
Как учитывается разница во времени?
Настраиваем график показов по местному времени, чтобы заявки приходили в рабочие часы вашего отдела продаж.
Можно ли запустить рекламу на весь Урал?
Можно. Каждый регион выделяем в отдельную кампанию, чтобы видеть цену заявки и решать, куда тратить бюджет.
Вы находитесь в Екатеринбурге?
Нет, офис у нас в Москве. Работаем удалённо, как и с клиентами в других городах.